تبلیغات گوگل به چه زبانی نمایش داده شود؟ تنظیمات زبان را حرفه‌ای انجام بده!

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از تبلیغات گوگل ادز شما، با وجود محتوای عالی و بودجه مناسب، آنطور که انتظار دارید نتیجه نمی‌دهند؟ شاید پاسخ در یک عنصر حیاتی اما اغلب نادیده گرفته شده باشد: زبان تبلیغات گوگل. تصور کنید محصولی فوق‌العاده دارید و می‌خواهید آن را به میلیون‌ها نفر عرضه کنید، اما تبلیغات شما به زبانی نمایش داده می‌شود که مخاطب شما آن را درک نمی‌کند!

در این صورت، تمام تلاش‌های شما بی‌نتیجه خواهد بود. تنظیم صحیح زبان تبلیغات گوگل نه تنها یک گزینه، بلکه یک ضرورت برای جذب مشتریان واقعی و افزایش فروش است. در این مقاله جامع، ما شما را با تمام ابعاد انتخاب زبان مناسب برای کمپین‌هایتان آشنا می‌کنیم و به شما نشان می‌دهیم که چگونه با تنظیمات حرفه‌ای زبان، به حداکثر بازدهی از سرمایه‌گذاری خود در تبلیغات گوگل ادز دست یابید. با ما همراه باشید تا راز موفقیت در هدفمندسازی زبانی را کشف کنید!

برای دریافت خدمات گوگل ادز تضمینی با ما در تماس باشید.

 

اهمیت انتخاب زبان تبلیغات گوگل

در دنیای گسترده و متنوع اینترنت، زبان یک پل ارتباطی حیاتی است. نادیده گرفتن اهمیت تنظیم زبان در تبلیغات گوگل ادز، می‌تواند به معنای هدر رفتن بودجه و از دست دادن فرصت‌های بی‌شمار باشد. این انتخاب، نه تنها بر دیده شدن تبلیغات شما، بلکه بر کیفیت کلیک‌ها و در نهایت بر نرخ تبدیل و سودآوری کسب‌وکار شما تأثیر مستقیم دارد.

رسیدن به مخاطب هدف در جغرافیای صحیح

اولین و مهمترین دلیل برای دقت در انتخاب زبان تبلیغات گوگل ، اطمینان از رسیدن به مخاطب هدف است. تصور کنید محصول شما برای بازار آلمانی‌زبان طراحی شده است، اما تبلیغات شما به زبان انگلیسی نمایش داده می‌شود. اگرچه بسیاری از آلمانی‌ها انگلیسی می‌دانند، اما احتمال کلیک و تعامل با تبلیغی که به زبان مادری‌شان نوشته شده باشد، به مراتب بیشتر است.

انتخاب زبان صحیح تضمین می‌کند که پیام شما به زبانی به دست مخاطب می‌رسد که او با آن راحت‌تر ارتباط برقرار می‌کند و احتمالاً به آن زبان جستجو می‌کند. این همسویی زبانی، به خصوص در بازارهای بین‌المللی، کلید موفقیت در هدفمندسازی جغرافیایی است و به شما کمک می‌کند تا بودجه خود را روی مخاطبان واقعی و علاقه‌مند متمرکز کنید.

این مطلب را هم بخوانید: آیا می‌توان با ارز دیجیتال اکانت گوگل ادز را شارژ کرد؟

تاثیر مستقیم بر نرخ کلیک و نرخ تبدیل

زبان تبلیغات تأثیر مستقیمی بر نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) دارد. وقتی تبلیغ شما به زبان مادری کاربر نمایش داده می‌شود، او احساس مرتبط بودن بیشتری با آن می‌کند. این ارتباط باعث می‌شود که احتمال کلیک کردن روی تبلیغ شما افزایش یابد. یک نرخ کلیک بالاتر نیز سیگنال مثبتی به الگوریتم‌های گوگل می‌دهد که تبلیغ شما مرتبط است، که می‌تواند به کاهش هزینه‌های هر کلیک (CPC) و جایگاه بهتر تبلیغ (Ad Position) منجر شود.

علاوه بر این، پس از کلیک و ورود به وب‌سایت، اگر محتوای صفحه فرود نیز به همان زبان تبلیغ باشد، تجربه کاربری بهبود می‌یابد و احتمال تبدیل (مانند خرید، ثبت‌نام یا تماس) به شدت افزایش می‌یابد. در نتیجه، انتخاب صحیح زبان نه تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه به طور مستقیم به افزایش فروش و سودآوری کسب‌وکار شما کمک می‌کند. آژانس تبلیغاتی ABS4ADS با تمرکز بر این نکات کلیدی، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بیشترین بازدهی را از سرمایه‌گذاری تبلیغاتی خود کسب کنند.

این مطلب را هم بخوانید: کیورد اینسرشن چیست و چطور نرخ کلیک تبلیغ شما را بالا می‌برد؟

چطور زبان مناسب تبلیغات را تعیین کنیم؟

تعیین زبان مناسب برای تبلیغات گوگل ادز، نیازمند یک رویکرد تحلیلی و استراتژیک است. این کار تنها به معنای دانستن زبان منطقه هدف نیست، بلکه درک عمیق‌تری از عادات جستجو و ترجیحات زبانی مخاطبان شما را می‌طلبد.

تحقیق درباره مخاطبان هدف و بازار

اولین گام برای تعیین زبان مناسب تبلیغات، تحقیق عمیق درباره مخاطبان هدف و بازار شماست. این تحقیق شامل موارد زیر است:

• زبان رسمی منطقه هدف: این یک نقطه شروع بدیهی است. اگر در آلمان تبلیغ می‌کنید، زبان آلمانی ضروری است.
• زبان‌های فرعی یا رایج: در بسیاری از کشورها، علاوه بر زبان رسمی، زبان‌های دیگری نیز رایج هستند که بخش قابل توجهی از جمعیت از آنها استفاده می‌کنند. مثلاً در آلمان، ممکن است جمعیت زیادی از مهاجران ترک‌زبان یا روسی‌زبان نیز زندگی کنند. بررسی ترکیب جمعیتی منطقه هدف می‌تواند به شما در شناسایی این زبان‌ها کمک کند.
• عادات جستجوی کاربران: مهمترین نکته این است که کاربران شما به چه زبانی در گوگل جستجو می‌کنند. ممکن است در یک کشور خاص، با وجود رسمی بودن یک زبان، مردم ترجیح دهند برای برخی کالاها یا خدمات به زبان دیگری جستجو کنند (مثلاً برای اصطلاحات فنی یا تخصصی). استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و بررسی گزارش جستجو (Search Term Report) در کمپین‌های قبلی (اگر وجود دارد)، می‌تواند بینش‌های ارزشمندی در این زمینه به شما بدهد.

همسویی زبان تبلیغ، صفحه فرود و محصول

یکی از اصول اساسی در تبلیغات گوگل ادز، همسویی (Alignment) است. زبان تبلیغ شما باید کاملاً با زبان صفحه فرود (Landing Page) شما و همچنین زبان محصول یا خدمت شما همخوانی داشته باشد.

• زبان تبلیغ و صفحه فرود: اگر تبلیغ شما به زبان فارسی باشد، اما کاربر پس از کلیک به صفحه‌ای انگلیسی‌زبان هدایت شود، تجربه کاربری بسیار بدی خواهد داشت که منجر به نرخ پرش (Bounce Rate) بالا و کاهش شدید نرخ تبدیل می‌شود. این عدم همسویی، بودجه شما را هدر می‌دهد.
• زبان صفحه فرود و محتوای سایت: اگر محصول یا خدمت شما در نهایت به زبان خاصی ارائه می‌شود (مثلاً دوره‌های آموزشی فقط به زبان آلمانی هستند)، پس منطقی نیست که برای مخاطبان فارسی‌زبان تبلیغ کنید.
• ترجیحات زبانی در مرورگر کاربر: گوگل ادز از ترجیحات زبانی مرورگر کاربران برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کند. بنابراین، انتخاب زبان‌های صحیح در تنظیمات کمپین، به گوگل کمک می‌کند تا تبلیغات شما را به کاربرانی نمایش دهد که احتمالاً آن زبان را می‌فهمند و ترجیح می‌دهند.

با رعایت این نکات، شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که زبان تبلیغات شما به درستی هدف‌گذاری شده و منجر به جذب مشتریان واقعی و افزایش فروش خواهد شد. آژانس ABS4ADS با تخصص در تبلیغات گوگل ادز تخصصی، به شما در تحلیل دقیق این فاکتورها و تنظیمات حرفه‌ای کمپین‌هایتان کمک می‌کند.

آموزش تنظیم زبان در پنل گوگل ادز

تنظیم زبان تبلیغات در گوگل ادز یک فرآیند ساده است که در مراحل اولیه راه‌اندازی کمپین یا در هر زمان دیگری قابل ویرایش است. دانستن محل دقیق این تنظیمات برای اطمینان از هدفمندسازی صحیح حیاتی است.

این مطلب را هم بخوانید: راز موفقیت در کمپین‌های گوگل ادز با استفاده از کلمات کلیدی منفی

مراحل دسترسی به تنظیمات زبان در کمپین

برای تنظیم زبان کمپین خود، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. ورود به حساب گوگل ادز: ابتدا وارد حساب گوگل ادز خود شوید.
2. انتخاب کمپین: در منوی سمت چپ، روی  Campaigns  (کمپین‌ها) کلیک کنید و کمپین مورد نظر خود را که می‌خواهید زبان آن را تنظیم کنید، انتخاب کنید.
3. دسترسی به تنظیمات: در منوی سمت چپ، روی  Settings  (تنظیمات) کلیک کنید.
4. یافتن بخش زبان: در صفحه تنظیمات کمپین، به دنبال بخش  Languages  (زبان‌ها) بگردید.
5. ویرایش زبان‌ها: روی دکمه  Edit  (ویرایش) یا علامت مداد در کنار بخش زبان‌ها کلیک کنید.
6. انتخاب زبان‌های مورد نظر: در اینجا می‌توانید زبان‌های مورد نظر خود را از لیست انتخاب کنید. شما می‌توانید یک یا چند زبان را انتخاب کنید. گوگل پیشنهاد می‌کند که زبان تبلیغات شما، زبان‌هایی باشد که مخاطبان هدف شما به آن جستجو می‌کنند و همچنین زبان صفحات فرود شما به آن زبان‌ها است.
7. ذخیره تغییرات: پس از انتخاب زبان‌ها، روی دکمه  Save  (ذخیره) کلیک کنید.

این مطلب را هم بخوانید: اکانت اختصاصی یا مدیریت‌شده؟ کدام انتخاب هوشمندانه‌تری برای تبلیغات گوگل است؟

نکات مهم در انتخاب چند زبان و زبان‌های خاص

• هدف‌گذاری بر اساس ترجیحات زبانی کاربر: گوگل تبلیغات شما را به کاربرانی نمایش می‌دهد که زبان مرورگر یا تنظیمات گوگل آنها با زبان‌های انتخاب شده در کمپین شما مطابقت دارد.
• انتخاب چند زبان: اگر مخاطبان هدف شما به چندین زبان مختلف جستجو می‌کنند (مثلاً در یک منطقه چند فرهنگی)، می‌توانید چندین زبان را در تنظیمات کمپین خود انتخاب کنید. اما هر گروه تبلیغاتی (Ad Group) و تبلیغات (Ads) درون آن گروه باید به همان زبان‌هایی که هدف‌گذاری کرده‌اید، نوشته شوند. به عبارت دیگر، برای هر زبان اصلی، یک گروه تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید.
• مثال: اگر یک کمپین دارید که هم برای فارسی‌زبانان و هم برای انگلیسی‌زبانان طراحی شده است، باید دو گروه تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید: یکی برای کلمات کلیدی فارسی با تبلیغات فارسی و صفحه فرود فارسی، و دیگری برای کلمات کلیدی انگلیسی با تبلیغات انگلیسی و صفحه فرود انگلیسی. در تنظیمات کمپین، هر دو زبان فارسی و انگلیسی را انتخاب کنید.
• زبان‌های نادر یا بومی: برای زبان‌هایی که کمتر رایج هستند یا لهجه‌های خاصی دارند، مطمئن شوید که ترجمه تبلیغات شما دقیق و طبیعی باشد. استفاده از مترجمان بومی می‌تواند در این زمینه بسیار کمک‌کننده باشد.

با رعایت این نکات، شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات گوگل ادز شما به درستی هدف‌گذاری زبانی شده و به افزایش فروش و جذب مشتریان واقعی کمک می‌کند. آژانس ABS4ADS با تخصص در تبلیغات گوگل ادز تخصصی، به شما در پیاده‌سازی این تنظیمات حرفه‌ای یاری می‌رساند.

این مطلب را هم بخوانید: شارژ گوگل ادز با بهترین قیمت و کمترین کارمزد

تاثیر انتخاب زبان بر نرخ تبدیل و جذب مشتری

انتخاب زبان مناسب برای تبلیغات گوگل ادز، فراتر از یک تنظیم فنی ساده است؛ این یک استراتژی قدرتمند برای افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و جذب مشتریان وفادار است. زبان، پلی است که اعتماد و ارتباط را بین برند شما و مخاطبانتان برقرار می‌کند.

ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب

وقتی تبلیغ شما به زبان مادری کاربر نمایش داده می‌شود، او احساس می‌کند که برند شما او را می‌شناسد و به نیازهایش توجه دارد. این موضوع، یک ارتباط عمیق‌تر و شخصی‌تر ایجاد می‌کند.

کاربران تمایل بیشتری به کلیک کردن بر روی تبلیغاتی دارند که به زبان راحت‌شان هستند، حتی اگر زبان‌های دیگری را نیز بفهمند. این حس مرتبط بودن و درک متقابل، به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک می‌کند، زیرا کاربران احساس می‌کنند پیام تبلیغاتی مستقیماً برای آن‌هاست. فراتر از یک کلیک ساده، این ارتباط عمیق‌تر می‌تواند پایه و اساس وفاداری مشتری را بنا نهد، زیرا نشان می‌دهد که شما به تجربه کاربری و ارتباط موثر اهمیت می‌دهید.

افزایش کیفیت لید و کاهش هزینه هر تبدیل

انتخاب دقیق زبان تبلیغات مستقیماً بر کیفیت لیدها (Leads) و کاهش هزینه هر تبدیل (Cost Per Conversion) تأثیر می‌گذارد. وقتی تبلیغات شما به درستی هدف‌گذاری زبانی می‌شوند، شما ترافیکی را جذب می‌کنید که به احتمال زیاد به زبان مورد نظر شما جستجو می‌کند و محتوای وب‌سایت شما را نیز به همان زبان درک می‌کند. این بدان معناست که:

• لیدهای با کیفیت‌تر: کاربرانی که از طریق تبلیغات با زبان مناسب به وب‌سایت شما می‌رسند، اطلاعات بیشتری را درک می‌کنند، سؤالات کمتری دارند و احتمال بیشتری دارند که به مشتری واقعی تبدیل شوند.
• کاهش هزینه هر تبدیل: با افزایش نرخ تبدیل و جذب لیدهای با کیفیت‌تر، شما به ازای هر تبدیل، هزینه کمتری می‌پردازید. این امر باعث می‌شود که بازده سرمایه‌گذاری (ROI) شما به طور چشمگیری افزایش یابد و بودجه تبلیغاتی شما بهینه‌تر مصرف شود.

در نهایت، تنظیم حرفه‌ای زبان در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا نه تنها فروش خود را افزایش دهید، بلکه ارتباطی پایدار با مشتریان خود برقرار کنید. آژانس ABS4ADS با تخصص در تبلیغات گوگل ادز تخصصی و سئوی پیشرفته، به شما کمک می‌کند تا این استراتژی‌های زبانی را به بهترین نحو پیاده‌سازی کنید تا برند شما بدرخشد و فروش‌تان جهش یابد.

این مطلب را هم بخوانید: چگونه کمپین های گوگل ادز را آنالیز کنیم؟

زبان هدف در تبلیغات چند زبانه و بین‌المللی

وقتی صحبت از تبلیغات چند زبانه و بین‌المللی می‌شود، تنظیمات زبان در گوگل ادز اهمیت دوچندانی پیدا می‌کند. موفقیت در این بازارها نیازمند یک استراتژی دقیق و پیچیده برای مدیریت زبان‌هاست.

استراتژی ایجاد کمپین‌های جداگانه برای هر زبان

برای تبلیغات چند زبانه و بین‌المللی مؤثر، بهترین و کارآمدترین رویکرد، ایجاد کمپین‌های جداگانه برای هر زبان است. این به شما امکان می‌دهد تا کنترل کاملی بر روی هر جنبه از کمپین خود داشته باشید:

• کلمات کلیدی (Keywords): برای هر زبان، کلمات کلیدی بومی و متناسب با فرهنگ آن زبان را تحقیق و انتخاب کنید. حتی اگر کلمه‌ای در زبان‌های مختلف معنی مشابهی داشته باشد، نحوه جستجو و عبارات مرتبط با آن می‌تواند متفاوت باشد.
• تبلیغات (Ads): متن تبلیغات شما باید به طور کامل به زبان مورد نظر ترجمه و بومی‌سازی شود. این به معنای فراتر رفتن از ترجمه تحت‌اللفظی و درک ظرافت‌های فرهنگی و اصطلاحات بومی است تا تبلیغ شما طبیعی و جذاب به نظر برسد.
• صفحات فرود (Landing Pages): هر کمپین زبانی باید به یک صفحه فرود هدایت شود که محتوای آن به همان زبان کمپین باشد. این همسویی برای تجربه کاربری و نرخ تبدیل حیاتی است.
• بودجه و مزایده (Bidding): می‌توانید بودجه و استراتژی مزایده را برای هر زبان به صورت جداگانه تنظیم کنید، بسته به رقابت و پتانسیل بازار آن زبان.
• تنظیمات جغرافیایی (Geographic Targeting): هر کمپین زبانی می‌تواند مناطق جغرافیایی خاص خود را هدف قرار دهد، که به شما امکان می‌دهد بر روی جمعیت‌های زبانی خاص در مناطق مختلف تمرکز کنید.

این مطلب را هم بخوانید: تعرفه گوگل ادز ۲۰۲۴: هزینه‌ها و نکات بهینه‌سازی تبلیغات

بومی‌سازی محتوا و اهمیت ترجمه حرفه‌ای

بومی‌سازی (Localization) فراتر از ترجمه ساده است؛ این به معنای تطبیق محتوا با فرهنگ، ارزش‌ها و انتظارات مخاطبان محلی است. در تبلیغات بین‌المللی و چند زبانه، ترجمه حرفه‌ای و بومی‌سازی محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است:

• اجتناب از خطاهای فرهنگی: ترجمه ماشینی یا غیرحرفه‌ای می‌تواند منجر به خطاهای گرامری، اصطلاحات نامناسب یا حتی توهین‌آمیز شود که به اعتبار برند شما آسیب می‌رساند.
• افزایش اعتماد: محتوای بومی‌سازی شده و طبیعی، اعتماد مخاطبان محلی را جلب می‌کند و آنها را به سمت تعامل با برند شما سوق می‌دهد.
• بهبود تجربه کاربری: وقتی کاربر احساس می‌کند که وب‌سایت و تبلیغات شما برای او طراحی شده‌اند، تجربه مثبت‌تری خواهد داشت که منجر به افزایش زمان ماندگاری در سایت و نرخ تبدیل بالاتر می‌شود.

استفاده از مترجمان و متخصصان بومی‌سازی که با بازار و فرهنگ هدف شما آشنا هستند، یک سرمایه‌گذاری ضروری برای موفقیت در تبلیغات گوگل ادز بین‌المللی است. آژانس ABS4ADS با تیمی متخصص در دیجیتال مارکتینگ، به شما در پیاده‌سازی این استراتژی‌های چند زبانه و بومی‌سازی محتوا یاری می‌رساند تا برند شما در بازارهای جهانی بدرخشد.

اشتباهات رایج در انتخاب زبان تبلیغات

همانند بسیاری از تنظیمات در گوگل ادز، انتخاب زبان تبلیغات نیز می‌تواند با اشتباهاتی همراه باشد که منجر به هدر رفتن بودجه و کاهش کارایی کمپین‌ها شود. آگاهی از این اشتباهات به شما کمک می‌کند تا از آنها دوری کنید.

نادیده گرفتن تنظیمات زبان و تکیه بر تنظیمات پیش فرض

یکی از رایج‌ترین اشتباهات، نادیده گرفتن تنظیمات زبان در پنل گوگل ادز و تکیه بر تنظیمات پیش‌فرض است. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، به خصوص تازه‌کارها، فکر می‌کنند که هدف‌گذاری جغرافیایی به تنهایی کافی است و گوگل به صورت خودکار زبان مناسب را تشخیص می‌دهد. این تصور اشتباه است. گوگل از ترکیبی از تنظیمات مرورگر کاربر، ترجیحات زبان گوگل او، و همچنین تنظیمات زبان کمپین شما برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کند.

• اگر زبان تبلیغات شما به درستی تنظیم نشده باشد، ممکن است تبلیغات شما به کاربرانی نمایش داده شوند که زبان شما را متوجه نمی‌شوند، حتی اگر در منطقه جغرافیایی درستی باشند. این منجر به کلیک‌های بی‌ارزش و هدر رفتن بودجه می‌شود.
• مثلاً، اگر کمپین شما فارسی است اما زبان تبلیغات را روی  همه زبان‌ها  تنظیم کرده‌اید، ممکن است تبلیغات شما به یک توریست آلمانی در ایران نیز نمایش داده شود که فارسی نمی‌داند.

این مطلب را هم بخوانید: بهترین تکنیک‌های هدف‌گیری مجدد (Remarketing) در گوگل ادز

عدم تطابق زبان تبلیغ با صفحه فرود و محتوا

اشتباه حیاتی دیگر، عدم همسویی زبان تبلیغ با زبان صفحه فرود (Landing Page) و محتوای اصلی وب‌سایت است. این عدم تطابق یک تجربه کاربری بسیار ضعیف ایجاد می‌کند و منجر به نرخ پرش (Bounce Rate) بالا و کاهش شدید نرخ تبدیل می‌شود.

• تصور کنید روی یک تبلیغ جذاب به زبان فارسی کلیک می‌کنید، اما وارد صفحه‌ای می‌شوید که تمام محتوای آن به زبان انگلیسی است. احتمالاً بلافاصله صفحه را ترک خواهید کرد، حتی اگر محصول یا خدمت همان چیزی باشد که به دنبالش بودید.
• گوگل نیز این عدم همسویی را تشخیص می‌دهد و می‌تواند بر امتیاز کیفی (Quality Score) کلمات کلیدی شما تأثیر منفی بگذارد، که به نوبه خود باعث افزایش هزینه‌های هر کلیک (CPC) و کاهش جایگاه تبلیغ شما می‌شود.

برای جلوگیری از این اشتباه، همواره مطمئن شوید که برای هر زبانی که کمپین یا گروه تبلیغاتی ایجاد می‌کنید، یک صفحه فرود و محتوای مرتبط و بومی‌سازی شده به همان زبان را نیز فراهم کنید. این همسویی، کلید موفقیت در جذب مشتریان واقعی و افزایش فروش است. آژانس ABS4ADS با تخصص در تبلیغات گوگل ادز تخصصی، به شما کمک می‌کند تا از این اشتباهات رایج دوری کرده و کمپین‌های موفقی را مدیریت کنید.

نکات کلیدی برای بهینه سازی زبان تبلیغات گوگل

برای اینکه از پتانسیل کامل تنظیمات زبان در گوگل ادز بهره‌مند شوید و کمپین‌هایتان را به حداکثر کارایی برسانید، رعایت نکات طلایی زیر ضروری است:

تفکیک کمپین‌ها بر اساس زبان و جغرافیا

یکی از قدرتمندترین استراتژی‌ها برای بهینه‌سازی زبان تبلیغات، تفکیک کمپین‌ها بر اساس زبان و جغرافیا است. به جای داشتن یک کمپین بزرگ با چندین زبان، بهتر است برای هر ترکیب زبان-جغرافیا، یک کمپین جداگانه ایجاد کنید.

• مثال: اگر محصول شما هم در آلمان و هم در فرانسه به فروش می‌رسد، و در هر دو کشور می‌خواهید هم به زبان رسمی و هم به زبان انگلیسی تبلیغ کنید، به جای یک کمپین، باید چهار کمپین جداگانه داشته باشید:
  1. کمپین آلمان (زبان آلمانی)
  2. کمپین آلمان (زبان انگلیسی)
  3. کمپین فرانسه (زبان فرانسوی)
  4. کمپین فرانسه (زبان انگلیسی)
• این رویکرد به شما امکان می‌دهد تا:

1. کلمات کلیدی و متن تبلیغات را به طور دقیق برای هر ترکیب زبان-جغرافیا بومی‌سازی کنید.
2. بودجه و استراتژی مزایده را برای هر بازار و زبان به صورت مجزا تنظیم کنید.
3. عملکرد هر بازار و زبان را به صورت شفاف‌تر رصد و بهینه‌سازی کنید.

این تفکیک به شما کنترل بی‌نظیری بر روی کمپین‌هایتان می‌دهد و در نهایت به افزایش نرخ تبدیل و بهره‌وری بیشتر بودجه منجر می‌شود.

این مطلب را هم بخوانید: چگونه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را در گوگل ادز به حداکثر برسانیم؟

استفاده از ابزارهای بومی‌سازی و مترجمان حرفه‌ای

همانطور که قبلاً هم اشاره شد، بومی‌سازی محتوا فراتر از ترجمه است. برای دستیابی به بالاترین سطح کیفیت و مرتبط بودن، استفاده از ابزارهای بومی‌سازی پیشرفته و همکاری با مترجمان حرفه‌ای ضروری است.

• ترجمه انسانی: برای متن تبلیغات، کلمات کلیدی، و محتوای صفحات فرود، به شدت توصیه می‌شود که از مترجمان انسانی استفاده کنید که زبان مادری‌شان زبان هدف است و با فرهنگ محلی نیز آشنایی دارند. آن‌ها می‌توانند ظرافت‌های زبانی، اصطلاحات و حتی لحن مناسب را درک کنند.
• ابزارهای بومی‌سازی: برخی از ابزارها و پلتفرم‌ها می‌توانند در فرآیند مدیریت بومی‌سازی کمک کنند، اما نباید جایگزین ترجمه انسانی حرفه‌ای شوند.
• تست A/B برای زبان‌های مختلف: حتی پس از بومی‌سازی، همیشه می‌توانید با انجام تست‌های A/B بر روی نسخه‌های مختلف تبلیغات یا صفحات فرود به زبان‌های مختلف، بهترین عملکرد را شناسایی کنید.

با رعایت این نکات، شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که پیام تبلیغاتی شما نه تنها به زبان صحیح، بلکه با لحن و مفهوم درست به دست مخاطبان می‌رسد و منجر به جذب مشتریان وفادار و جهش در فروش خواهد شد. آژانس ABS4ADS با تخصص در دیجیتال مارکتینگ، به شما در پیاده‌سازی این استراتژی‌های پیشرفته و بومی‌سازی محتوا یاری می‌رساند.

بررسی مثال‌های موفق انتخاب زبان تبلیغات

بررسی مثال‌های موفق از انتخاب زبان تبلیغات می‌تواند به ما در درک بهتر کاربرد عملی این استراتژی‌ها کمک کند. این نمونه‌ها نشان می‌دهند که چگونه دقت در انتخاب زبان، منجر به نتایج خیره‌کننده شده است.

کمپین‌های شرکت‌های چند ملیتی

شرکت‌های چند ملیتی که در بازارهای مختلف جهانی فعالیت می‌کنند، بهترین نمونه‌های موفقیت در استفاده از استراتژی‌های زبانی دقیق در تبلیغات گوگل ادز هستند. آنها به ندرت یک کمپین واحد با زبان‌های مختلف دارند. در عوض:

• ایجاد کمپین‌های منطقه‌ای و زبانی: برای هر کشور یا منطقه اصلی، یک کمپین جداگانه ایجاد می‌کنند و سپس در داخل آن کمپین، زبان‌های رایج آن منطقه را هدف قرار می‌دهند. برای مثال، یک شرکت نرم‌افزاری ممکن است کمپین‌های جداگانه‌ای برای  فرانسه-فرانسوی ،  آلمان-آلمانی ،  اسپانیا-اسپانیایی  و همچنین کمپین‌های  فرانسه-انگلیسی  و  آلمان-انگلیسی  (برای جذب مهاجران یا افرادی که به زبان انگلیسی جستجو می‌کنند) داشته باشد.
• بومی‌سازی کامل: این شرکت‌ها تمام عناصر کمپین، از جمله کلمات کلیدی، متن تبلیغات، عناوین، توضیحات، افزونه‌ها (Extensions) و مهمتر از همه، صفحات فرود را به طور کامل به زبان محلی بومی‌سازی می‌کنند. آنها از مترجمان بومی استفاده می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که پیام‌ها طبیعی و فرهنگی هستند.
• تست و بهینه‌سازی مداوم: آنها به طور مداوم عملکرد هر کمپین زبانی را رصد می‌کنند و بر اساس داده‌ها، تنظیمات، بودجه و محتوای تبلیغات را بهینه‌سازی می‌کنند تا به بهترین بازدهی دست یابند.

این رویکرد جامع، به آنها امکان می‌دهد تا به طور موثر با مخاطبان محلی ارتباط برقرار کنند و سهم بازار خود را در مناطق مختلف جهان افزایش دهند.

این مطلب را هم بخوانید: ترفندهای طلائی افزایش بازدهی تبلیغات در گوگل ادز

کسب‌وکارهای محلی با مخاطبان متنوع

حتی کسب‌وکارهای محلی نیز می‌توانند با استفاده از استراتژی‌های زبانی هوشمندانه، موفقیت بزرگی کسب کنند. تصور کنید یک رستوران در برلین که غذاهای خاورمیانه‌ای سرو می‌کند. مخاطبان این رستوران تنها آلمانی‌زبانان نیستند، بلکه ممکن است تعداد زیادی از مهاجران و توریست‌ها با زبان‌های مختلف نیز در این شهر حضور داشته باشند.

• هدف‌گذاری زبان‌های کلیدی: این رستوران می‌تواند علاوه بر کمپین‌های آلمانی، کمپین‌های کوچک‌تر و هدفمندی را برای زبان‌های دیگری مانند انگلیسی، ترکی و حتی فارسی ایجاد کند.
• تبلیغات بومی‌سازی شده: تبلیغات برای هر زبان، شامل عبارات کلیدی مربوط به غذا، خدمات و ویژگی‌های رستوران به همان زبان خواهد بود. مثلاً برای زبان فارسی، از کلماتی مانند  کباب ایرانی  یا  غذای خانگی  استفاده می‌کند.
• صفحه فرود با گزینه‌های زبانی: وب‌سایت رستوران می‌تواند دارای گزینه‌های زبانی برای تغییر محتوا باشد، یا حتی صفحات جداگانه برای هر زبان داشته باشد تا تجربه کاربری را بهبود بخشد.

این رویکرد به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند تا از پتانسیل کامل جمعیت متنوع خود بهره‌مند شوند و پایگاه مشتریان خود را گسترش دهند. این دقیقاً همان نوع تبلیغات گوگل ادز تخصصی است که آژانس ABS4ADS در ارائه خدمات خود بر آن تمرکز دارد تا به برند شما کمک کند بدرخشد و فروش‌تان جهش یابد.

راهکارهای حرفه‌ای برای تنظیم زبان در گوگل ادز

در این مقاله، به وضوح دیدیم که تنظیم زبان در تبلیغات گوگل ادز، نه تنها یک گزینه، بلکه یک عنصر حیاتی برای موفقیت کمپین‌های شماست. از اهمیت رساندن پیام به زبان صحیح برای مخاطب، تا تأثیر مستقیم آن بر نرخ کلیک، نرخ تبدیل و ROI، هر جنبه‌ای از این موضوع را بررسی کردیم.

این مطلب را هم بخوانید: راهنمای انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز

با درک عمیق از اهمیت تحقیق درباره مخاطبان، همسویی زبان تبلیغ با صفحه فرود و محصول، و همچنین آموزش تنظیمات حرفه‌ای در پنل گوگل ادز، شما اکنون دانش لازم را برای بهینه‌سازی کمپین‌هایتان دارید. همچنین با آگاهی از اشتباهات رایج و نکات طلایی مانند تفکیک کمپین‌ها بر اساس زبان و جغرافیا، و استفاده از مترجمان حرفه‌ای، می‌توانید از بروز خطاها جلوگیری کرده و به حداکثر کارایی دست یابید.

راهکارهای حرفه‌ای برای تنظیم زبان در گوگل ادز را می‌توان در چند اصل کلیدی خلاصه کرد:

1. همیشه زبان را تنظیم کنید: هرگز به تنظیمات پیش‌فرض اکتفا نکنید.
2. تحقیق کنید: زبان‌های رایج مخاطبان هدف خود را به دقت شناسایی کنید.
3. تفکیک کنید: برای هر زبان و منطقه جغرافیایی، کمپین‌های جداگانه ایجاد کنید.
4. بومی‌سازی کنید: کلمات کلیدی، متن تبلیغات و صفحات فرود را به طور کامل و حرفه‌ای بومی‌سازی کنید.
5. بررسی و بهینه‌سازی مداوم: عملکرد هر کمپین زبانی را رصد کرده و بر اساس داده‌ها، تنظیمات را بهینه کنید.

با پیاده‌سازی این راهکارها، شما نه تنها هزینه‌های خود را بهینه‌تر می‌کنید، بلکه ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان خود برقرار کرده و در نهایت به افزایش فروش و رشد پایدار کسب‌وکارتان دست می‌یابید.

این مطلب را هم بخوانید: نکات کلیدی بهینه سازی نرخ کلیک در تبلیغات گوگل ادز

در دنیای پررقابت دیجیتال مارکتینگ، هر جزئیاتی می‌تواند تفاوت بین موفقیت و شکست را رقم بزند. زبان تبلیغات در گوگل ادز، یکی از همین جزئیات حیاتی است که می‌تواند کمپین‌های شما را از حالت عادی به فوق‌العاده تبدیل کند. در آژانس تبلیغاتی ABS4ADS، ما به این جزئیات اعتقاد داریم و از سال ۱۴۰۱ با تمرکز بر ارائه خدمات حرفه‌ای و نتیجه‌محور، به کسب‌وکارها کمک می‌کنیم تا در این عرصه بدرخشند.

تخصص ما در تبلیغات گوگل ادز تخصصی، با بهره‌گیری از استراتژی‌های عملکردی و ابزارهای پیشرفته، به شما کمک می‌کند تا بیشترین بازدهی را از سرمایه‌گذاری تبلیغاتی خود کسب کنید. ما تنها به تبلیغات گوگل محدود نمی‌شویم؛ بلکه با ارائه خدمات سئو پیشرفته، طراحی سایت فوق‌العاده، و مدیریت و تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی (به‌ویژه اینستاگرام)، مجموعه‌ای کامل از خدمات بازاریابی دیجیتال را در اختیار مشتریان قرار می‌دهیم.

در آژانس ABS4ADS، تبلیغات گوگل ادز تخصصی، سئوی پیشرفته و طراحی فوق‌العاده وب با تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی ترکیب می‌شوند، تا برند شما بدرخشد و فروش‌تان جهش یابد. آیا آماده‌اید تا با تنظیمات حرفه‌ای زبان، کمپین‌های گوگل ادز خود را متحول کنید و شاهد رشد بی‌سابقه در فروش خود باشید؟ همین امروز با ما تماس بگیرید و آینده کسب‌وکار خود را بسازید.

سوالات متداول

۱. آیا می‌توانم تبلیغات خود را به چندین زبان در یک کمپین نمایش دهم؟

بله، شما می‌توانید در تنظیمات یک کمپین در گوگل ادز، چندین زبان را انتخاب کنید. این به گوگل اجازه می‌دهد تا تبلیغات شما را به کاربرانی نمایش دهد که ترجیحات زبانی مرورگر یا حساب گوگل آنها با یکی از زبان‌های انتخاب شده شما مطابقت دارد.

با این حال، توصیه اکید می‌شود که برای هر زبان، یک گروه تبلیغاتی (Ad Group) جداگانه ایجاد کنید. در هر گروه تبلیغاتی، کلمات کلیدی، متن تبلیغات و صفحه فرود باید به همان زبان باشند. این کار به شما کمک می‌کند تا کمپین‌هایتان را بهینه‌تر مدیریت کنید، مرتبط بودن تبلیغات را افزایش دهید و عملکرد هر زبان را به صورت جداگانه رصد کنید.

۲. اگر صفحه فرود من چند زبانه باشد، چگونه زبان تبلیغات را تنظیم کنم؟

اگر صفحه فرود (Landing Page) شما چند زبانه است (یعنی کاربر می‌تواند زبان صفحه را انتخاب کند)، همچنان بهتر است برای هر زبان اصلی، کمپین‌ها یا گروه‌های تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید.

این مطلب را هم بخوانید: تبلیغ در گوگل ادز برای دامنه.ir (روش‌های کاربردی)

در هر کمپین/گروه، زبان مورد نظر را تنظیم کرده و کلمات کلیدی و متن تبلیغات را به همان زبان بنویسید. سپس، لینک صفحه فرود را به نسخه آن زبان از سایت خود بدهید. به این ترتیب، کاربر مستقیماً به صفحه با زبان مورد نظر خود هدایت می‌شود و نیازی به تغییر دستی زبان نخواهد داشت. این رویکرد، تجربه کاربری را به شدت بهبود می‌بخشد و به افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند.

۳. آیا تنظیمات زبان بر هزینه تبلیغات من تأثیر می‌گذارد؟

بله، تنظیمات زبان می‌تواند تأثیر مستقیمی بر هزینه تبلیغات شما داشته باشد. وقتی زبان تبلیغات شما به درستی با مخاطب هدف همخوانی داشته باشد، این امر منجر به افزایش مرتبط بودن (Relevance) تبلیغ شما می‌شود. مرتبط بودن بالاتر، به نوبه خود، باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود امتیاز کیفی (Quality Score) کلمات کلیدی شما می‌شود.

امتیاز کیفی بالا در گوگل ادز می‌تواند منجر به کاهش هزینه‌های هر کلیک (CPC) و همچنین جایگاه بهتر تبلیغ (Ad Position) شود، حتی اگر پیشنهاد مزایده (Bid) شما کمتر از رقبا باشد. بنابراین، تنظیم صحیح زبان نه تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه به شما کمک می‌کند تا از بودجه خود به شکل مؤثرتری استفاده کنید و بازده سرمایه‌گذاری (ROI) بالاتری کسب کنید.

برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS در تماس باشید.