ادگروپ گوگل ادز به زبان ساده؛ از تعریف تا عملکرد واقعی

در دنیای پررقابت تبلیغات آنلاین، ادگروپ (Ad Group) نقشی حیاتی در موفقیت کمپین‌های گوگل ادز (Google Ads) ایفا می‌کند. اگر تا به حال از خود پرسیده‌اید که چگونه می‌توان تبلیغات هدفمندتر و کارآمدتری داشت یا چرا برخی کمپین‌ها هزینه‌های سرسام‌آوری دارند و بازدهی کمی ارائه می‌دهند، احتمالاً پاسخ در نحوه سازماندهی ادگروپ‌های شما نهفته است. این مقاله به شما کمک می‌کند تا مفهوم add group را به زبان ساده و از تعریف تا عملکرد واقعی آن درک کنید و بیاموزید چگونه می‌توانید با ساختاردهی صحیح ادگروپ‌ها، هزینه‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و نتایج بهتری کسب کنید. با ما همراه باشید تا گام به گام به دنیای ادگروپ‌ها وارد شویم و رازهای یک کمپین تبلیغاتی موفق را کشف کنیم.

برای دریافت خدمات گوگل ادز تضمینی با ما در تماس باشید.

ادگروپ در گوگل ادز چیست و چه وظیفه ای دارد؟

ادگروپ در گوگل ادز به زبان ساده، مانند یک پوشه یا کاتالوگ است که در آن کلمات کلیدی، تبلیغات (شامل عنوان، توضیحات و لینک نهایی) و پیشنهاد قیمت (Bid) مربوط به یک موضوع یا محصول خاص گردآوری می‌شوند. تصور کنید یک فروشگاه بزرگ لوازم ورزشی دارید. به جای اینکه تمام محصولاتتان را در یک قفسه بزرگ قرار دهید، آن‌ها را بر اساس نوع (مثلاً کفش فوتبال، لباس بسکتبال، راکت تنیس) دسته‌بندی می‌کنید. هر یک از این دسته‌بندی‌ها، نقش یک add groupرا ایفا می‌کنند. وظیفه اصلی ادگروپ، ایجاد ارتباطی منطقی و محکم بین کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود (Landing Pages) مرتبط با آن‌هاست.

این مطلب را هم بخوانید: زمان‌بندی در گوگل ادز؛ تبلیغ طلایی و موثر سر وقت می‌رسد!

این ارتباط منسجم باعث می‌شود وقتی کاربر کلمه‌ای را جستجو می‌کند، دقیقاً همان تبلیغی را ببیند که به دنبال آن است، نه یک تبلیغ عمومی که شاید به دردش نخورد. به عنوان مثال، اگر کاربری “خرید کفش ورزشی مردانه نایک” را جستجو کند، به جای اینکه تبلیغی در مورد “لوازم ورزشی” ببیند، تبلیغی دقیقاً در مورد “کفش ورزشی مردانه نایک” به او نمایش داده می‌شود. این سطح از دقت، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و احتمال کلیک و تبدیل را به شدت افزایش می‌دهد.

نقش ادگروپ در ساختار کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز

ادگروپ، سطح میانی در ساختار سلسله‌مراتبی کمپین‌های گوگل ادز است. این ساختار از بالا به پایین شامل کمپین (Campaign)، ادگروپ (Ad Group)، کلمات کلیدی (Keywords) و تبلیغات (Ads) است. کمپین، بالاترین سطح سازماندهی است که در آن بودجه روزانه، موقعیت جغرافیایی، زبان و نوع شبکه تبلیغاتی (جستجو، نمایش، ویدئو و غیره) تعیین می‌شود. هر کمپین می‌تواند شامل یک یا چند add group باشد. هر ادگروپ نیز به نوبه خود، شامل مجموعه‌ای از کلمات کلیدی است که در آن ادگروپ استفاده می‌شوند و همچنین تبلیغاتی که برای آن کلمات کلیدی نمایش داده می‌شوند.

در واقع، add group وظیفه پیوند بین تنظیمات کلی کمپین و جزئیات کلمات کلیدی و تبلیغات را بر عهده دارد. این ساختار منطقی به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت دقیق و هدفمند مدیریت کنید و برای هر بخش از کسب‌وکارتان، استراتژی‌های متفاوتی را اعمال کنید. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین مبلمان دارید، می‌توانید یک کمپین برای “مبلمان منزل” ایجاد کنید و سپس ادگروپ‌های مختلفی برای “مبل راحتی”، “میز ناهارخوری” و “سرویس خواب” در آن کمپین داشته باشید. این سازماندهی به شما کمک می‌کند تا کنترل کاملی بر روی نمایش تبلیغاتتان داشته باشید.

این مطلب را هم بخوانید: توقف یا حذف کمپین گوگل ادز؛ آموزش 0 تا 100 سریع بدون دردسر

چرا تنظیم صحیح ادگروپ برای موفقیت تبلیغات حیاتی است؟

تنظیم صحیح ادگروپ نه تنها یک توصیه، بلکه یک ضرورت برای موفقیت هر کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز است. دلیل اصلی این اهمیت، بهبود امتیاز کیفی (Quality Score) است. گوگل به تبلیغاتی امتیاز بالاتری می‌دهد که مرتبط‌تر و مفیدتر برای کاربران باشند. وقتی کلمات کلیدی، متن تبلیغ و صفحه فرود در یک ادگروپ کاملاً با هم همخوانی داشته باشند، گوگل تشخیص می‌دهد که تبلیغ شما بسیار مرتبط است و به آن امتیاز کیفی بالاتری می‌دهد. این امتیاز کیفی بالا، مزایای متعددی دارد:

1. کاهش هزینه هر کلیک (CPC)

یکی از مهم‌ترین مزایای امتیاز کیفی بالا، کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شماست. هرچه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد، گوگل هزینه کمتری برای هر کلیک از شما دریافت می‌کند. این بدان معناست که با همان بودجه، می‌توانید کلیک‌های بیشتری دریافت کنید یا با کاهش هزینه، به همان تعداد کلیک برسید. تصور کنید رقبای شما برای یک کلمه کلیدی خاص 1 دلار پرداخت می‌کنند، اما شما به دلیل داشتن امتیاز کیفی بالا، فقط 0.5 دلار می‌پردازید. این به معنای دو برابر شدن بازده سرمایه‌گذاری شماست.

2. بهبود موقعیت تبلیغ (Ad Position)

امتیاز کیفی بالا همچنین به بهبود موقعیت نمایش تبلیغ شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. حتی اگر پیشنهاد قیمت شما کمتر از رقبا باشد، ممکن است به دلیل امتیاز کیفی بالاتر، در رتبه بالاتری ظاهر شوید. گوگل همیشه سعی می‌کند بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغات را به کاربران نمایش دهد، و این به نفع شماست که تبلیغتان تا حد امکان در جایگاه‌های برتر قرار گیرد. این یعنی دیده‌شدن بیشتر و در نتیجه، کلیک‌های بیشتر.

این مطلب را هم بخوانید: شبکه نمایش گوگل ادز چیست؟ راهنمای کامل تبلیغات نمایشی برای مبتدیان

ترکیب صحیح کلمات کلیدی و تبلیغات در هر ادگروپ

کلید یک add group موفق، ترکیب هوشمندانه کلمات کلیدی و تبلیغات مربوط به آن‌هاست. این بدان معناست که باید کلمات کلیدی را در هر ادگروپ گروه‌بندی کنید که از نظر معنایی به هم نزدیک باشند و سپس تبلیغاتی را ایجاد کنید که مستقیماً به آن کلمات کلیدی پاسخ دهند.

استراتژی SKAG (Single Keyword Ad Group)

یکی از مؤثرترین استراتژی‌ها برای دستیابی به این هدف، SKAG (Single Keyword Ad Group) است. در این روش، شما برای هر کلمه کلیدی (یا یک گروه بسیار کوچک از کلمات کلیدی مشابه) یک ادگروپ جداگانه ایجاد می‌کنید. این رویکرد به شما امکان می‌دهد تا متن تبلیغ را به صورت فوق‌العاده دقیق و مرتبط با هر کلمه کلیدی تنظیم کنید. برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش فوتبال نایک مردانه سایز 42” باشد، متن تبلیغ شما می‌تواند دقیقاً شامل این عبارت باشد. این کار باعث می‌شود کاربر احساس کند تبلیغ دقیقاً برای او طراحی شده است و نرخ کلیک (CTR) شما به شدت افزایش یابد. این روش، هرچند زمان‌بر است، اما بالاترین سطح از ارتباط و کیفیت را ارائه می‌دهد.

گروه‌بندی کلمات کلیدی بر اساس موضوع

اگر نمی‌توانید از استراتژی SKAG استفاده کنید، بهترین رویکرد این است که کلمات کلیدی را بر اساس موضوع یا قصد کاربر گروه‌بندی کنید. مثلاً، اگر محصولات مراقبت از پوست می‌فروشید، می‌توانید ادگروپ‌هایی برای “کرم ضد آفتاب”، “مرطوب کننده صورت” و “شوینده صورت” ایجاد کنید. در هر ادگروپ، تمام کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع را قرار دهید و سپس تبلیغاتی را بنویسید که هر یک از این محصولات را به طور خاص معرفی کنند. به یاد داشته باشید که هرچه کلمات کلیدی در یک ادگروپ، هم‌خوانی بیشتری با یکدیگر و با تبلیغات داشته باشند، نتایج بهتری خواهید گرفت.

ساخت ادگروپ در گوگل ادز مرحله به مرحله

ساخت یک add group در گوگل ادز یک فرآیند نسبتاً ساده است، اما دقت در هر مرحله بسیار مهم است:

1. ورود به حساب گوگل ادز: ابتدا وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید.
2. انتخاب کمپین: در نوار کناری سمت چپ، کمپینی را که می‌خواهید add group جدید را به آن اضافه کنید، انتخاب کنید.
3. ایجاد ادگروپ جدید: روی گزینه “ادگروپ‌ها” (Ad groups) کلیک کنید و سپس روی علامت مثبت (+) برای ایجاد آن جدید کلیک کنید.
4. نامگذاری : نامی گویا و مرتبط برای add group خود انتخاب کنید. این نام باید منعکس کننده محتوای ادگروپ باشد تا در آینده به راحتی بتوانید آن را مدیریت کنید.
5. افزودن کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مرتبط را به آن اضافه کنید. به یاد داشته باشید که کلمات کلیدی باید با موضوع آن همخوانی داشته باشند. می‌توانید از ابزارهایی مانند Keyword Planner برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
6. ایجاد تبلیغات: حداقل دو تا سه تبلیغ متنی یا واکنش‌گرا (Responsive Search Ads) برای هر add group ایجاد کنید. مطمئن شوید که متن تبلیغ شما شامل کلمات کلیدی و مزایای محصول یا خدمات شماست. سعی کنید در تیترها (Headlines) و توضیحات (Descriptions) از کلمات کلیدی استفاده کنید.
7. تنظیم پیشنهاد قیمت: پیشنهاد قیمت (Bid) پیش‌فرض برای آن را تعیین کنید. این مقدار می‌تواند بعداً برای هر کلمه کلیدی به صورت جداگانه تنظیم شود.
8. تنظیم URL نهایی: آدرس صفحه فرود (Landing Page URL) مربوط به این add group را وارد کنید. مطمئن شوید که صفحه فرود شما با محتوای تبلیغات و کلمات کلیدی کاملاً مرتبط و بهینه شده است.

این مطلب را هم بخوانید: هزینه هر کلیک چقدر است؟ رمزگشایی از CPC در کمپین‌های گوگل

بهترین روش های گروه بندی تبلیغات با استفاده از Ad Group

برای بهینه‌سازی ادگروپ‌ها و دستیابی به بهترین نتایج، می‌توانید از روش‌های گروه بندی مختلفی استفاده کنید:

• گروه بندی بر اساس محصول یا خدمت: همانطور که پیشتر اشاره شد، این رایج‌ترین و موثرترین روش است. هر ادگروپ به یک محصول یا خدمت خاص اختصاص می‌یابد.
• گروه بندی بر اساس موضوع: اگر محصولات یا خدمات شما بسیار گسترده هستند، می‌توانید آن‌ها را بر اساس موضوعات کلی‌تر گروه‌بندی کنید. مثلاً در یک فروشگاه لوازم التحریر، می‌توانید ادگروپ‌هایی برای “خودکار و مداد”، “دفتر و دفترچه” و “لوازم نقاشی” داشته باشید.
• گروه بندی بر اساس قصد کاربر (User Intent): این روش پیشرفته‌تر است و بر اساس هدف کاربر از جستجو، ادگروپ‌ها را سازماندهی می‌کند. مثلاً، یک ادگروپ برای کلمات کلیدی اطلاعاتی (مثلاً “نحوه مراقبت از گیاهان آپارتمانی”)، یک add group برای کلمات کلیدی تجاری (مثلاً “بهترین کود برای گیاهان آپارتمانی”) و یک ادگروپ برای کلمات کلیدی تراکنشی (مثلاً “خرید کود ارگانیک”) می‌توانید داشته باشید. این روش به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات و صفحات فرود را به صورت بسیار دقیق‌تری برای هر مرحله از سفر مشتری بهینه‌سازی کنید.
• گروه بندی بر اساس تطابق کلمات کلیدی (Match Type): برخی از متخصصین سئو پیشنهاد می‌کنند که برای هر نوع تطابق کلمه کلیدی (Exact Match, Phrase Match, Broad Match Modifier) یک add group جداگانه ایجاد شود تا بتوانند پیشنهاد قیمت و استراتژی‌های تبلیغاتی را به صورت جداگانه مدیریت کنند. این روش نیاز به نظارت دقیق‌تر دارد اما می‌تواند کنترل بیشتری را فراهم کند.

نمونه ای از یک ادگروپ بهینه و تاثیر آن بر هزینه تبلیغات

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین فروش قهوه تخصصی هستید. یک نمونه ادگروپ بهینه می‌تواند به این شکل باشد:

نام ادگروپ: قهوه اتیوپی 

کلمات کلیدی (با نوع تطابق دقیق – Exact Match):

• [قهوه اتیوپی]
• [خرید قهوه اتیوپی]
• [قیمت قهوه اتیوپی]

تبلیغ متنی (یا Responsive Search Ad):

• تیتر 1: قهوه اتیوپی تازه (شامل کلمه کلیدی)
• تیتر 2: عطر و طعم بی‌نظیر (مزیت)
• تیتر 3: ارسال رایگان (مزیت رقابتی)
• توضیحات 1: قهوه اتیوپی با کیفیت ممتاز را از Abs Marketing بخواهید. طعم میوه‌ای و اسیدیته دلنشین. (شامل کلمه کلیدی و جزئیات)
• توضیحات 2: همین امروز سفارش دهید و تجربه بی‌نظیری از قهوه تازه داشته باشید. (دعوت به اقدام)
• URL نهایی:domain.com/coffee/ethiopian (صفحه محصول قهوه اتیوپی)

تاثیر بر هزینه تبلیغات:

با این ساختار، وقتی کاربری دقیقاً “قهوه اتیوپی” را جستجو می‌کند، تبلیغی به او نمایش داده می‌شود که مستقیماً به آن محصول اشاره دارد و او را به صفحه فرود مربوط به قهوه اتیوپی هدایت می‌کند. این همخوانی بالا، منجر به امتیاز کیفی (Quality Score) بالا برای این کلمات کلیدی می‌شود. در نتیجه، Abs Marketing می‌تواند با پرداخت هزینه کمتر به ازای هر کلیک (CPC)، در موقعیت‌های بالاتر تبلیغاتی ظاهر شود. این بهینه‌سازی مستقیم به معنای بازدهی بالاتر از بودجه تبلیغاتی و کاهش هزینه‌های کلی کمپین است.

این مطلب را هم بخوانید: ۵ قدم طلایی برای وریفای اکانت گوگل ادز در ایران بدون دردسر

اشتباهات رایج هنگام ساخت ادگروپ و روش جلوگیری از آن ها

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، ناآگاهانه مرتکب اشتباهاتی در ساخت add group می‌شوند که می‌تواند به هدر رفتن بودجه و کاهش بازدهی منجر شود:

• ادگروپ‌های “انباشته” (Kitchen Sink Ad Groups): قرار دادن تعداد زیادی کلمه کلیدی نامرتبط یا بسیار عمومی در یک add group . این کار باعث کاهش امتیاز کیفی و افزایش هزینه‌ها می‌شود. راه حل: ادگروپ‌ها را تا حد امکان محدود و هدفمند نگه دارید. هر ادگروپ باید بر روی یک موضوع یا گروه کوچکی از کلمات کلیدی بسیار مشابه تمرکز کند.
• عدم تطابق بین کلمات کلیدی و تبلیغات: نوشتن تبلیغاتی که به طور مستقیم به کلمات کلیدی موجود در ادگروپ پاسخ نمی‌دهند. راه حل: مطمئن شوید که کلمات کلیدی اصلی ادگروپ در عناوین و توضیحات تبلیغات شما گنجانده شده‌اند.
• صفحات فرود نامرتبط: هدایت کاربران به صفحه‌ای که با جستجو و تبلیغ آن‌ها همخوانی ندارد. راه حل: همیشه از صفحه‌ای به عنوان صفحه فرود استفاده کنید که دقیقاً به محصول یا خدمتی که در تبلیغ وعده داده‌اید، مربوط باشد و محتوای با کیفیت و مرتبطی داشته باشد.
• نادیده گرفتن کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords): عدم استفاده از کلمات کلیدی منفی باعث می‌شود تبلیغات شما برای جستجوهای نامرتبط نمایش داده شوند. راه حل: به طور منظم گزارش جستجوها را بررسی کرده و کلمات کلیدی نامرتبط را به عنوان کلمات کلیدی منفی اضافه کنید تا از نمایش تبلیغات برای جستجوهای بی‌ربط جلوگیری شود.

همانطور که دیدید، ادگروپ (Ad Group) بیش از یک پوشه ساده برای سازماندهی تبلیغات شماست؛ این قلب تپنده کمپین‌های گوگل ادز است که می‌تواند تفاوت بین موفقیت و شکست را رقم بزند. با درک صحیح نقش ادگروپ‌ها، برنامه‌ریزی دقیق برای ساختاردهی آن‌ها و پرهیز از اشتباهات رایج، می‌توانید کمپین‌هایی بسازید که نه تنها هزینه‌های شما را بهینه می‌کنند، بلکه بیشترین بازدهی را نیز به ارمغان می‌آورند. به یاد داشته باشید که دنیای تبلیغات آنلاین پویاست و نیاز به نظارت و بهینه‌سازی مستمر دارد. پس، همواره ادگروپ‌های خود را رصد کنید، آزمایش کنید و بر اساس داده‌ها تصمیم بگیرید تا بهترین نتایج را برای Abs Marketing و کسب‌وکارتان به دست آورید.

برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS در تماس باشید.