د راین مطلب می خواهیم اطلاعاتی را راجع به بودجه های مشترک در google ads در اختیارتان قرار بدهیم. در دنیای تبلیغات آنلاین، مدیریت بهینه بودجه یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کمپین‌ها است. Google Ads به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی، امکانات متعددی را برای بهبود کارایی بودجه ارائه می‌دهد. یکی از این امکانات، قابلیت Shared Budgets یا بودجه مشترک است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد بودجه خود را بین چند کمپین به صورت هوشمند تقسیم کنند.
اما سوال اصلی اینجاست: چطور می‌توانیم از این قابلیت به درستی استفاده کنیم تا بیشترین بازده را از بودجه تبلیغاتی خود بگیریم؟ در این مقاله به شما آموزش می‌دهیم که بودجه مشترک گوگل ادز چیست، چرا باید از آن استفاده کنید، و مهم‌تر از همه، چطور به صورت صحیح و اصولی آن را در کمپین‌های خود به کار بگیرید. اگر شما هم می خواهید اطلاعاتی را راجع به بودجه های مشترک در google ads به دست بیاورید تا انتها با ما همراه باشید.
برای دریافت خدمات گوگل ادز تضمینی با ما در تماس باشید.
بودجه های مشترک در google ads چیست؟
بودجه مشترک (Shared Budgets) قابلیتی است که به شما اجازه می‌دهد یک بودجه روزانه را بین چند کمپین مختلف در حساب Google Ads خود به اشتراک بگذارید. این به معنای این است که به جای تعیین بودجه جداگانه برای هر کمپین، می‌توانید بودجه کل را تعریف کنید و گوگل ادز این بودجه را به صورت هوشمند بین کمپین‌ها تقسیم می‌کند.
مزایای استفاده از Shared Budgets
- بهینه‌سازی بودجه: جلوگیری از اتلاف بودجه در کمپین‌هایی که عملکرد ضعیفی دارند و انتقال آن به کمپین‌های موفق‌تر.
- سادگی مدیریت: نیازی به اختصاص بودجه جداگانه برای هر کمپین نیست و کنترل مالی ساده‌تر می‌شود.
- انعطاف‌پذیری: مناسب برای کسب‌وکارهایی که چند کمپین همزمان اجرا می‌کنند و می‌خواهند بودجه را به صورت پویا بین آن‌ها جابجا کنند.
چرا باید از بودجه های مشترک در google ads استفاده کنیم؟
- افزایش بازدهی تبلیغات: اگر چند کمپین دارید که همه با یک هدف مشابه اجرا می‌شوند، استفاده از بودجه مشترک باعث می‌شود بودجه به کمپین‌هایی که بهتر عمل می‌کنند اختصاص یابد.
- جلوگیری از کمبود بودجه: گاهی بودجه اختصاص داده شده به یک کمپین کم است و نمی‌تواند فرصت‌های فروش را کامل پوشش دهد؛ Shared Budgets این مشکل را حل می‌کند.
- مدیریت بهتر و کمتر پیچیده: به جای اینکه دائما بودجه کمپین‌ها را به صورت جداگانه تنظیم کنید، با یک بودجه مشترک همه کمپین‌ها به طور خودکار بهینه می‌شوند.
- کاهش زمان صرف شده برای مدیریت: مدیریت و تنظیم بودجه‌ها ساده‌تر و سریع‌تر می‌شود.
اشتباهات رایج در استفاده از Shared Budgets
هرچند بودجه های مشترک در google ads ابزار بسیار مفیدی است، اما استفاده نادرست از آن می‌تواند باعث کاهش بازدهی کلی کمپین‌ها شود. در اینجا چند اشتباه رایج را بررسی می‌کنیم که باید از آن‌ها پرهیز کنید:
- ترکیب کمپین‌های ناسازگار با هم
اگر کمپین‌هایی با اهداف متفاوت مانند برندسازی، ترافیک وبسایت و فروش مستقیم را تحت یک بودجه مشترک قرار دهید، تقسیم بودجه به‌درستی انجام نمی‌شود. برخی کمپین‌ها ممکن است منابع بیشتری جذب کنند و اهداف اصلی شما نادیده گرفته شوند. - اختصاص بودجه ناکافی
وقتی بودجه‌ی مشترک پایین‌تر از مجموع نیاز واقعی کمپین‌ها باشد، عملکرد همه‌ی آن‌ها افت می‌کند. در نتیجه، هیچکدام به هدف خود نمی‌رسند و بودجه عملاً هدر می‌رود. - عدم نظارت منظم
برخی تبلیغ‌دهندگان پس از فعال‌سازی بودجه مشترک، دیگر به سراغ گزارش‌ها نمی‌روند. این یک خطای جدی است. شما باید دائماً عملکرد کمپین‌ها و نحوه تقسیم بودجه را بررسی کنید. - اعتماد بیش از حد به الگوریتم گوگل
گرچه گوگل تا حد زیادی تقسیم هوشمندانه بودجه را انجام می‌دهد، اما همیشه نمی‌توان فقط به الگوریتم تکیه کرد. تحلیل دستی داده‌ها همچنان ضروری است. - عدم بهینه‌سازی استراتژی‌های قیمت‌گذاری (Bidding)
اگر استراتژی قیمت‌گذاری در کمپین‌های تحت بودجه مشترک هماهنگ نباشد، گوگل ممکن است بودجه را به نفع یک کمپین خاص اختصاص دهد. این باعث افت عملکرد کلی می‌شود.
ابزارها و افزونه‌های کمکی برای مدیریت بهتر Shared Budgets
برای اینکه عملکرد بودجه های مشترک در google ads را به سطح حرفه‌ای‌تری ببرید، می‌توانید از ابزارهای جانبی یا ویژگی‌های پیشرفته گوگل ادز استفاده کنید:
- Google Ads Scripts
اسکریپت‌های سفارشی‌سازی شده در گوگل ادز می‌توانند به شما کمک کنند تا هشدارهایی دریافت کنید، مثلاً زمانی که یک کمپین در حال مصرف بیش از حد بودجه است یا کمپینی دیگر کمتر از حد معمول هزینه می‌کند. - Optmyzr
این ابزار مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات، امکان بررسی دقیق نحوه عملکرد بودجه مشترک و پیشنهاد‌هایی برای بهبود آن را فراهم می‌کند. - SEMrush و Ahrefs
این ابزارها برای تحقیق کلیدواژه و تحلیل عملکرد رقبا نیز می‌توانند مکمل تصمیم‌گیری در مورد نحوه تقسیم بودجه بین کمپین‌ها باشند. - Google Looker Studio )Data Studio سابق(
با ساخت داشبوردهای اختصاصی، می‌توانید مصرف بودجه و نرخ تبدیل هر کمپین را به‌صورت گرافیکی و واضح مشاهده کنید. این کمک می‌کند خیلی سریع متوجه شوید کدام کمپین بیشترین یا کمترین بازده را دارد. - تنظیم آلارم‌های سفارشی در Google Ads
می‌توانید هشدارهایی تعریف کنید تا اگر بودجه در حال اتمام بود یا کمپینی به حد نصاب تبدیل نرسید، سریعاً مطلع شوید و اقدام کنید.
نکات کلیدی برای استفاده درست از قابلیت Shared Budgets
- شناسایی کمپین‌های مناسب برای بودجه مشترک
- کمپین‌هایی که هدف یا محصول مشابه دارند بهترین گزینه برای بودجه مشترک هستند.
- کمپین‌هایی که به صورت موازی اجرا می‌شوند و امکان رقابت برای جذب مخاطب یکسان وجود دارد.
- کمپین‌هایی که در سطوح مختلف قیف فروش قرار دارند ولی هدف نهایی‌شان مشترک است.
- تعیین بودجه مناسب و منطقی
بودجه مشترک باید به اندازه کافی باشد تا نیاز کل کمپین‌ها را پوشش دهد. اگر بودجه کم باشد، همه کمپین‌ها ممکن است تحت فشار قرار بگیرند و هیچکدام نتوانند به درستی عمل کنند.
- نظارت دقیق بر عملکرد کمپین‌ها
حتما باید به صورت مداوم گزارش‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که بودجه به صورت بهینه بین کمپین‌ها تقسیم می‌شود و کمپینی بیش از حد یا کمتر از حد معمول بودجه نمی‌گیرد.
- استفاده از استراتژی‌های مناسب برای پیشنهاد قیمت (Bidding)
بهترین عملکرد Shared Budgets وقتی دیده می‌شود که استراتژی‌های قیمت‌گذاری کمپین‌ها متناسب و هماهنگ باشند. برای مثال، اگر یک کمپین با هدف افزایش ترافیک و دیگری با هدف تبدیل است، بودجه مشترک ممکن است کارایی بهینه نداشته باشد.
- محدود کردن تعداد کمپین‌های تحت بودجه مشترک
تعداد کمپین‌هایی که بودجه‌شان مشترک است نباید خیلی زیاد باشد؛ چون این موضوع می‌تواند باعث کاهش کنترل و ایجاد بی‌نظمی در تخصیص بودجه شود. معمولا بین ۳ تا ۵ کمپین برای بودجه مشترک مناسب است.
مراحل فعال‌سازی Shared Budgets در گوگل ادز
- وارد حساب Google Ads خود شوید.
- به بخش Shared Library یا کتابخانه مشترک بروید.
- گزینه Budgets یا بودجه‌ها را انتخاب کنید.
- روی + کلیک کنید تا بودجه جدیدی ایجاد کنید.
- یک نام برای بودجه مشترک انتخاب کنید.
- مقدار بودجه روزانه را وارد کنید.
- کمپین‌هایی که می‌خواهید این بودجه بین آن‌ها تقسیم شود را انتخاب کنید.
- ذخیره کنید و مطمئن شوید بودجه به درستی بین کمپین‌ها فعال شده است.
نکات پیشرفته برای مدیریت بودجه های مشترک در google ads
- تنظیم آلارم و گزارش‌های خودکار: گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد اعلان‌هایی دریافت کنید که اگر بودجه بیش از حد مصرف شد یا کمتر از حد انتظار بود، اطلاع داشته باشید.
- بررسی تاریخچه عملکرد بودجه: مرتباً روند مصرف بودجه و نتایج کمپین‌ها را بررسی کنید و در صورت نیاز بودجه را افزایش یا کاهش دهید.
- تست و بهینه‌سازی: بودجه‌های مشترک را در دوره‌های مشخصی بررسی و تست کنید تا بهترین تقسیم بودجه را پیدا کنید.
- ترکیب با استراتژی‌های هدفمند تبلیغ: بودجه مشترک را در کنار هدف‌گذاری دقیق مخاطب، انتخاب کلیدواژه‌های موثر و صفحه فرود بهینه استفاده کنید تا بیشترین بازده را بگیرید.
قابلیت Shared Budgets در Google Ads ابزاری قدرتمند و کاربردی برای مدیریت بهینه بودجه تبلیغاتی است که اگر به درستی استفاده شود، می‌تواند تاثیر قابل توجهی روی بازده کمپین‌های شما داشته باشد. با تنظیم صحیح، انتخاب کمپین‌های مناسب و نظارت مداوم، می‌توانید از هدررفت بودجه جلوگیری کنید و عملکرد تبلیغات خود را به سطحی بالاتر ببرید.برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS4ADS در تماس باشید.
اگر شما هم چند کمپین فعال دارید و به دنبال روشی برای ساده‌سازی مدیریت بودجه و افزایش بازدهی هستید، پیشنهاد می‌کنیم حتما Shared Budgets را در برنامه تبلیغاتی خود بگنجانید.
