در این مطلب می خواهیم اطلاعاتی را راجع به شبکه نمایش گوگل ادز در اختیارتان قرار بدهیم. آیا تا به حال برایتان پیش آمده که در حال وب‌گردی یا استفاده از اپلیکیشنی باشید و ناگهان بنر تبلیغاتی محصولی را ببینید که دقیقاً چند دقیقه پیش درباره‌اش جستجو کرده بودید؟ یا شاید هنگام خواندن یک خبر، تبلیغی از یک فروشگاه آنلاین لباس نظرتان را جلب کرده باشد؟ این‌ها تنها نمونه‌های کوچکی از قدرت شبکه نمایش گوگل ادز (Google Display Network – GDN) هستند.
در دنیای پررقابت امروز، دیده شدن و رسیدن به مخاطب هدف، کلید موفقیت هر کسب و کاری است. اما چگونه می‌توانیم پیام تبلیغاتی خود را به دست هزاران یا حتی میلیون‌ها نفر برسانیم، بدون اینکه بودجه‌ای نجومی صرف کنیم و بدون اینکه آزاردهنده باشیم؟ پاسخ در توانایی‌های بی‌نظیر Google Display Network نهفته است.
اگر شما هم می خواهید اطلاعاتی را راجع به شبکه نمایش گوگل ادز به دست بیاورید تا انتها با ما همراه باشید.
برای دریافت خدمات گوگل ادز تضمینی با ما در تماس باشید.
شبکه نمایش گوگل ادز (GDN) چیست و چگونه کار می کند؟
Google Display Network یا به اختصار GDN، مجموعه‌ای عظیم از میلیون‌ها وبسایت، اپلیکیشن‌ها، ویدئوهای یوتیوب و پلتفرم‌های دیگر است که گوگل با آن‌ها همکاری می‌کند تا تبلیغات را به کاربران نمایش دهد. در واقع، GDN یک بستر گسترده برای نمایش تبلیغات بصری (بنر، ویدئو، گیف و…) به کاربران است، نه صرفاً تبلیغات متنی که در نتایج جستجو مشاهده می‌کنید. این شبکه به شما این امکان را می‌دهد تا در فضاهایی به جز نتایج جستجوی گوگل، به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنید.
تعریف دقیق Google Display Network
شبکه نمایش گوگل ادز را می‌توان به عنوان یک اکوسیستم تبلیغاتی گسترده تعریف کرد که در آن تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات بصری، متنی و ویدیویی خود را در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و سرویس‌های دیگر گوگل (مانند یوتیوب و جیمیل) که بخشی از این شبکه هستند، به نمایش بگذارند. هدف اصلی GDN، کمک به کسب و کارها برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و بازگرداندن مشتریان قبلی از طریق نمایش هدفمند تبلیغات در مکان‌های مرتبط است. برخلاف شبکه جستجوی گوگل که بر اساس کلمات کلیدی و قصد کاربر در لحظه جستجو عمل می‌کند، GDN بر اساس علایق، رفتار و ویژگی‌های دموگرافیک کاربران، تبلیغات را به آن‌ها نمایش می‌دهد.
نحوه نمایش تبلیغات در سایت ها و اپلیکیشن های مختلف
تبلیغات در Google Display Network به روش‌های متنوعی به نمایش درمی‌آیند. ناشران (صاحبان وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها) فضاهایی را برای نمایش تبلیغات در وبسایت یا اپلیکیشن خود در اختیار گوگل قرار می‌دهند.
زمانی که یک کاربر از این سایت‌ها بازدید می‌کند یا از این اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کند، الگوریتم‌های گوگل بر اساس هدف‌گذاری‌های انجام شده توسط تبلیغ‌کننده و اطلاعاتی که از کاربر دارند (مانند تاریخچه مرور، علایق و موقعیت مکانی)، مرتبط‌ترین تبلیغ را در آن فضا به نمایش می‌گذارند. این فرآیند در کسری از ثانیه اتفاق می‌افتد و بهینه‌سازی شده تا تبلیغاتی که کاربر احتمالاً به آن‌ها علاقه‌مند است، در مقابل دیدگان او قرار گیرد. این نمایش می‌تواند به صورت بنرهای ثابت در حاشیه سایت، تبلیغات پاپ‌آپ کوچک، ویدئوهای قبل از پخش در یوتیوب و یا حتی در قالب تبلیغات درون برنامه‌ای در بازی‌ها و اپلیکیشن‌ها باشد.
این مطلب را هم بخوانید: هزینه هر کلیک چقدر است؟ رمزگشایی از CPC در کمپین‌های گوگل
تفاوت تبلیغات شبکه نمایش با تبلیغات جستجو
یکی از سوالات کلیدی برای هر تازه‌کار در دنیای گوگل ادز، درک تفاوت میان تبلیغات شبکه نمایش (GDN) و تبلیغات جستجو (Google Search Network) است. هر دو ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات آنلاین هستند، اما اهداف و نحوه عملکرد آن‌ها با یکدیگر متفاوت است و بسته به استراتژی شما، هر کدام کاربردهای خاص خود را دارند.
تبلیغات جستجو: هدفمند بر اساس قصد کاربر
تبلیغات جستجو، آن دسته از تبلیغاتی هستند که در بالای نتایج جستجوی گوگل (و گاهی در پایین) به صورت متنی نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات زمانی ظاهر می‌شوند که کاربران کلمات کلیدی خاصی را در گوگل جستجو می‌کنند. فرض کنید یک کاربر عبارت “خرید لپ تاپ” را جستجو می‌کند، تبلیغات مرتبط با فروشگاه‌های لپ‌تاپ در بالای نتایج نمایش داده می‌شوند. در این حالت، کاربر قصد خرید یا یافتن اطلاعات خاصی را دارد و تبلیغ شما دقیقاً در لحظه‌ای که او به دنبال محصول یا خدمت شماست، ظاهر می‌شود. این نوع تبلیغات برای جذب ترافیک با کیفیت و نرخ تبدیل بالا بسیار موثرند، چرا که مخاطب خود به دنبال شما می‌گردد.
تبلیغات شبکه نمایش: هدفمند بر اساس علایق و رفتار کاربر
در مقابل، تبلیغات شبکه نمایش در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های دیگر نمایش داده می‌شوند و معمولاً به صورت بصری (بنر، ویدئو، گیف) هستند. در اینجا، شما به دنبال کاربرانی هستید که ممکن است در لحظه جستجو نباشند، اما بر اساس علایق، سابقه وب‌گردی، ویژگی‌های دموگرافیک یا حتی موقعیت مکانی خود، پتانسیل تبدیل شدن به مشتری را دارند.
برای مثال، اگر شما یک فروشگاه لباس دارید و می‌خواهید لباس‌های تابستانی خود را تبلیغ کنید، می‌توانید تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که اخیراً در وب‌سایت‌های مد و لباس گشت و گذار کرده‌اند یا ویدئوهای مربوط به فشن را تماشا کرده‌اند. هدف اصلی در GDN، ایجاد آگاهی از برند، یادآوری محصول یا خدمت به کاربران (ریتارگتینگ) و جذب مشتریان جدید است که ممکن است هنوز قصد خرید فوری نداشته باشند، اما در آینده نزدیک به محصول شما نیاز پیدا کنند. به طور خلاصه، تبلیغات جستجو به “قصد” کاربر پاسخ می‌دهند، در حالی که تبلیغات نمایش “توجه” کاربر را جلب می‌کنند و می‌توانند او را در مراحل اولیه سفر مشتری جذب کنند.
انواع فرمت های تبلیغات در شبکه نمایش گوگل
یکی از نقاط قوت Google Display Network، تنوع فرمت‌های تبلیغاتی است که به شما امکان می‌دهد با خلاقیت بیشتری پیام خود را به مخاطبان منتقل کنید. انتخاب فرمت مناسب به هدف کمپین، نوع محصول یا خدمت و گروه مخاطب شما بستگی دارد.
این مطلب را هم بخوانید: ۵ قدم طلایی برای وریفای اکانت گوگل ادز در ایران بدون دردسر
تبلیغات واکنش‌گرا (Responsive Display Ads)
این فرمت، یکی از محبوب‌ترین و کاربردی‌ترین انواع تبلیغات در GDN است. با استفاده از این فرمت، شما چندین عنوان، توضیح، تصویر و لوگو را به گوگل می‌دهید و گوگل به صورت خودکار، آن‌ها را با هم ترکیب می‌کند تا متناسب‌ترین تبلیغ را برای هر فضا و دستگاه (موبایل، تبلت، دسکتاپ) ایجاد کند. این بهینه‌سازی خودکار باعث می‌شود تبلیغ شما در هر جا بهترین ظاهر را داشته باشد و نرخ کلیک (CTR) بالاتری کسب کند. مزیت اصلی این نوع تبلیغات، صرفه‌جویی در زمان و نیاز کمتر به طراحی برای ابعاد مختلف است.
تبلیغات تصویری (Image Ads)
این‌ها همان بنرهای گرافیکی رایجی هستند که در وب‌سایت‌ها مشاهده می‌کنیم. شما می‌توانید بنرهای ثابت یا متحرک (GIF) را در ابعاد مختلف طراحی و آپلود کنید. این فرمت برای ایجاد آگاهی از برند و نمایش بصری محصولات یا خدمات بسیار موثر است. مهم است که بنرها جذاب، با کیفیت بالا و متناسب با برند شما باشند تا توجه کاربران را جلب کنند. در طراحی این بنرها، توجه به ابعاد استاندارد گوگل (مانند 300×250، 728×90، 160×600 و…) ضروری است.
تبلیغات ویدئویی (Video Ads)
تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و وب‌سایت‌های دارای پخش‌کننده ویدئو نمایش داده می‌شوند. این فرمت برای روایت داستان برند شما، نمایش نحوه استفاده از محصول و ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب بسیار قدرتمند است. می‌توانید ویدئوهای کوتاه (مانند Bumper Ads) یا بلندتر (مانند Skippable In-Stream Ads) را بسته به استراتژی خود ایجاد کنید. کیفیت تولید ویدئو و جذابیت محتوای آن برای موفقیت این نوع تبلیغات حیاتی است.
تبلیغات G-mail (G-mail Ads)
این تبلیغات در صندوق ورودی جیمیل کاربران نمایش داده می‌شوند و معمولاً در ابتدا به صورت یک تیتر تبلیغاتی ظاهر می‌شوند که با کلیک بر روی آن، محتوای کامل تبلیغ (شامل تصاویر، ویدئو یا متن) باز می‌شود. این فرمت برای جذب افرادی که در حال بررسی پیشنهادات مختلف هستند و یا برای کمپین‌های ایمیل مارکتینگ که به دنبال جذب لید جدید هستند، مناسب است. این تبلیغات حس یک ایمیل شخصی را ایجاد می‌کنند و می‌توانند نرخ باز شدن بالایی داشته باشند.
مزایای استفاده از شبکه نمایش برای کسب و کارها
استفاده از Google Display Network برای کسب و کارها، به خصوص برای رسیدن به اهداف خاص بازاریابی، مزایای قابل توجهی دارد. این شبکه به شما امکان می‌دهد فراتر از نتایج جستجو عمل کنید و به طیف وسیع‌تری از مخاطبان دسترسی پیدا کنید.
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness):
یکی از اصلی‌ترین مزایای GDN، توانایی آن در افزایش چشمگیر آگاهی از برند شماست. با نمایش تبلیغات بصری در میلیون‌ها وبسایت و اپلیکیشن، می‌توانید نام و نشان تجاری خود را در معرض دید تعداد بسیار زیادی از کاربران قرار دهید. حتی اگر کاربر در لحظه کلیک نکند، دیدن مکرر لوگو و پیام شما در ذهن او حک می‌شود و در تصمیم‌گیری‌های آینده او نقش خواهد داشت. این تکرار بصری، به خاطر سپردن برند شما را آسان‌تر می‌کند و در نهایت منجر به اعتماد بیشتر می‌شود.
این مطلب را هم بخوانید: چگونه بودجه روزانه را در گوگل ادز مشخص کنیم؟ فرمول‌ها و تکنیک‌ها
- دسترسی به مخاطبان گسترده و متنوع:
GDN با پوشش بیش از 90 درصد کاربران اینترنت در سراسر جهان، به شما این امکان را می‌دهد که به گروه بسیار وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید. این وسعت دسترسی به شما اجازه می‌دهد تا بازارهای جدید را کشف کنید و پیام خود را به افرادی برسانید که شاید هرگز از طریق جستجو به شما نمی‌رسیدند. این پتانسیل گسترده برای رشد، یکی از دلایل اصلی محبوبیت GDN است.
- هدف‌گذاری دقیق مخاطبان:
یکی از قدرتمندترین ویژگی‌های GDN، گزینه‌های هدف‌گذاری بسیار دقیق آن است. شما می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق، رفتار (چه سایت‌هایی را بازدید کرده‌اند یا چه ویدئوهایی را تماشا کرده‌اند)، ویژگی‌های دموگرافیک (سن، جنسیت، وضعیت تأهل)، موقعیت مکانی و حتی کلمات کلیدی موجود در محتوای صفحات هدف، تقسیم‌بندی کنید. این دقت در هدف‌گذاری تضمین می‌کند که تبلیغات شما به افرادی نمایش داده شود که بیشترین پتانسیل تبدیل شدن به مشتری را دارند، که این خود به معنای بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی است.
این مطلب را هم بخوانید: گوگل ادز چیست و چه کاربردی دارد؟
- ریتارگتینگ (Retargeting) قدرتمند:
ریتارگتینگ که به آن بازاریابی مجدد نیز گفته می‌شود، به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که قبلاً با وبسایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته‌اند اما خرید را نهایی نکرده‌اند. فرض کنید کاربری محصولی را به سبد خرید خود اضافه کرده اما آن را تکمیل نکرده است. با ریتارگتینگ، می‌توانید بنر آن محصول را در وب‌سایت‌های دیگری که بازدید می‌کند به او نمایش دهید و او را به تکمیل خرید تشویق کنید. این یکی از موثرترین راه‌ها برای افزایش نرخ تبدیل است، زیرا شما به افرادی دسترسی پیدا می‌کنید که از قبل با برند شما آشنا هستند و یک قدم به خرید نزدیک‌ترند.
- مقرون به صرفه بودن (Cost-Effective):
در مقایسه با تبلیغات جستجو، معمولاً هزینه هر کلیک (CPC) در شبکه نمایش پایین‌تر است. این بدان معناست که با بودجه مشابه، می‌توانید نمایش‌های (Impressions) بسیار بیشتری داشته باشید و به تعداد بیشتری از افراد دسترسی پیدا کنید. این ویژگی، GDN را به گزینه‌ای جذاب برای کسب و کارهایی با بودجه محدود یا اهداف آگاهی از برند تبدیل می‌کند. البته، میزان اثربخشی به هدف‌گذاری و طراحی تبلیغات شما بستگی دارد.
همانطور که دیدیم، شبکه نمایش گوگل ادز (Google Display Network – GDN) ابزاری فوق‌العاده قدرتمند و چند وجهی برای هر کسب و کاری است که به دنبال افزایش دید، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش آنلاین است. از افزایش آگاهی از برند در مقیاس وسیع گرفته تا بازگرداندن مشتریانی که قبلاً با شما تعامل داشته‌اند، GDN پتانسیل بی‌نظیری را برای بازاریابان فراهم می‌کند. درک تفاوت‌های آن با شبکه جستجو، استفاده هوشمندانه از فرمت‌های متنوع تبلیغاتی، و تسلط بر تکنیک‌های پیشرفته هدف‌گذاری، همگی کلیدهای موفقیت در این بستر هستند.
برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS4ADS در تماس باشید.
