آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از تبلیغات گوگل ادز با وجود بودجه بالا، نتیجه دلخواه را نمی‌دهند؟ یا چرا گاهی اوقات احساس می‌کنید پولتان برای نمایش تبلیغات در زمان‌هایی که مشتریان بالقوه شما فعال نیستند، هدر می‌رود؟ پاسخ بسیاری از این سوالات در یک مفهوم کلیدی نهفته است: زمان‌بندی در گوگل ادز. تصور کنید یک فروشنده سیار هستید که بهترین محصولات را در اختیار دارید؛ اما اگر در زمان نامناسب یا در مکانی اشتباه باشید، مشتریان شما را پیدا نمی‌کنند.
همین منطق در دنیای تبلیغات آنلاین نیز صادق است. زمان‌بندی هوشمندانه تبلیغات در گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که پیام تبلیغاتی خود را دقیقاً زمانی به مخاطبان مناسب برسانید که آماده خرید یا تعامل با کسب‌وکار شما هستند. این مقاله از abs مارکتینگ به شما کمک می‌کند تا با اصول و فوت و فن‌های زمان‌بندی تبلیغات گوگل آشنا شوید و کمپین‌های خود را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید تا تبلیغ طلایی و موثر سر وقت برسد!
برای دریافت خدمات گوگل ادز تضمینی با ما در تماس باشید.
زمان بندی در گوگل ادز چیست و چرا اهمیت دارد؟
زمان بندی در گوگل ادز یا “Ad Scheduling” قابلیتی در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا روزها و ساعت‌های خاصی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید. به عبارت دیگر، شما کنترل کاملی بر روی اینکه تبلیغاتتان چه زمانی برای کاربران نمایش داده شوند، خواهید داشت. این ویژگی به ظاهر ساده، تاثیر شگرفی بر بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) دارد. اهمیت زمان بندی در گوگل ادز از آنجا ناشی می‌شود که رفتار کاربران در طول شبانه‌روز و ایام هفته متغیر است.
به عنوان مثال، یک رستوران ممکن است در ساعات ناهار و شام بیشترین ترافیک را داشته باشد، در حالی که یک شرکت B2B ممکن است در ساعات کاری اداری بیشترین مشتریان را جذب کند. بدون زمان‌بندی مناسب، ممکن است تبلیغات شما در زمان‌هایی نمایش داده شوند که هیچ‌کس به دنبال محصول یا خدمت شما نیست، که این به معنای هدر رفتن بودجه است. با استفاده از زمان‌بندی، می‌توانید هزینه تبلیغات را کاهش دهیم و بیشترین اثربخشی را از کمپین‌های خود بگیرید.
این مطلب را هم بخوانید: آموزش ایجاد کمپین‌های گوگل ادز با هوش مصنوعی
چه زمانی تبلیغات گوگل بیشترین تاثیر را دارند؟
تعیین بهترین زمان برای نمایش تبلیغات، قلب تپنده زمان‌بندی در گوگل ادز است. پاسخ به این سوال برای هر کسب‌وکار و هر صنعتی متفاوت است، اما اصول کلی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا این زمان‌ها را شناسایی کنید. به طور کلی، تبلیغات گوگل زمانی بیشترین تاثیر را دارند که کاربران شما در فعال‌ترین و آماده‌ترین حالت برای انجام اقدام مورد نظر شما (مثل خرید، تماس یا پر کردن فرم) باشند.
برای مثال، اگر کسب‌وکار شما در حوزه خدمات اضطراری خودرو فعالیت می‌کند، احتمالاً در ساعات پایانی شب و اوایل صبح که احتمال خرابی خودرو بیشتر است، بیشترین تاثیر را خواهید دید. از سوی دیگر، اگر یک فروشگاه لباس آنلاین هستید، ممکن است در ساعات فراغت کاربران (مانند غروب یا آخر هفته‌ها) که فرصت بیشتری برای مرور سایت و خرید دارند، بازدهی بهتری کسب کنید. تحلیل داده‌های گذشته و رفتار کاربران، کلید یافتن این زمان‌های طلایی است.
بررسی ساعات پیک ترافیک و تبدیل
ساعات پیک ترافیک و تبدیل به زمان‌هایی اشاره دارد که وبسایت یا فروشگاه شما بیشترین بازدیدکننده و بالاترین نرخ تبدیل را دارد. این ساعات لزوماً یکسان نیستند؛ ممکن است در ساعاتی ترافیک بالایی داشته باشید اما نرخ تبدیل پایین باشد.
با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، می‌توانید گزارش‌هایی در مورد ساعات و روزهایی که کاربران بیشترین تعامل را با سایت شما دارند و اقدامات مورد نظر شما را انجام می‌دهند، مشاهده کنید. شناسایی این پیک‌ها به شما کمک می‌کند تا بودجه تبلیغاتی خود را در این بازه‌های زمانی متمرکز کنید و در نتیجه، بازدهی کمپین‌های خود را به حداکثر برسانید.
این مطلب را هم بخوانید: چگونه یک کمپین Performance Max با بازدهی بالا ایجاد کنیم؟
تاثیر روزهای هفته و ایام خاص بر عملکرد تبلیغات
روزهای هفته و ایام خاص (مانند تعطیلات رسمی یا مناسبت‌های ویژه) نیز تاثیر قابل توجهی بر عملکرد تبلیغات دارند. برای بسیاری از کسب‌وکارها، آخر هفته‌ها یا روزهای تعطیل می‌تواند بهترین زمان برای تبلیغات باشد، زیرا کاربران زمان بیشتری برای گشت و گذار آنلاین دارند. اما برای برخی دیگر، مانند کسب‌وکارهای B2B، روزهای کاری هفته (شنبه تا چهارشنبه) ممکن است بازدهی بهتری داشته باشند.
همچنین، در ایام خاصی مانند شب یلدا، نوروز یا بلک فرایدی، رفتار کاربران به شدت تغییر می‌کند و می‌توان با زمان‌بندی دقیق و استراتژیک، از این فرصت‌ها بهترین استفاده را کرد. برای abs مارکتینگ، آگاهی از این الگوها برای ارائه مشاوره بهینه به مشتریانمان حیاتی است.
نحوه فعال کردن زمان‌بندی در پنل گوگل ادز
فعال کردن زمان‌بندی در پنل گوگل ادز یک فرآیند نسبتاً ساده است که در چند مرحله قابل انجام است. پس از ورود به حساب کاربری خود، باید کمپین مورد نظر را انتخاب کنید. سپس، در منوی سمت چپ، گزینه‌ای به نام “Ad schedule” یا “زمان‌بندی تبلیغ” را پیدا خواهید کرد. با کلیک بر روی این گزینه، می‌توانید روزها و ساعات مشخصی را برای نمایش تبلیغات خود تعیین کنید. این قابلیت به شما انعطاف‌پذیری بالایی می‌دهد تا برنامه نمایش تبلیغات خود را دقیقاً با نیازهای کسب‌وکارتان هماهنگ کنید.
راهنمای تنظیم روز و ساعت برای کمپین‌های تبلیغاتی
پس از فعال کردن قابلیت زمان‌بندی، نوبت به تنظیم روز و ساعت برای کمپین‌های تبلیغاتی می‌رسد. در این بخش می‌توانید با دقت بالا، بازه‌های زمانی مختلف را برای نمایش تبلیغات خود مشخص کنید. گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد تا هر ساعت از هر روز هفته را به صورت جداگانه تنظیم کنید. برای مثال، می‌توانید تعیین کنید که تبلیغات شما در روزهای شنبه از ساعت ۹ صبح تا ۱۲ ظهر و سپس از ساعت ۳ عصر تا ۷ عصر نمایش داده شوند.
این انعطاف‌پذیری به شما اجازه می‌دهد تا بر اساس تحلیل‌های خود از رفتار کاربران، دقیق‌ترین زمان‌بندی ممکن را اعمال کنید. می‌توانید برای شروع از یک زمان‌بندی کلی استفاده کنید و سپس با جمع‌آوری داده‌ها، آن را بهینه‌سازی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات در ایران و بازار هدف خود را کشف کنید.
چگونه با زمان‌بندی دقیق، هزینه تبلیغات را کاهش دهیم؟
یکی از بزرگترین مزایای زمان‌بندی دقیق در گوگل ادز، توانایی کاهش هزینه تبلیغات و افزایش اثربخشی آن است. وقتی تبلیغات شما فقط در زمان‌هایی نمایش داده می‌شوند که مخاطبان هدف شما آنلاین و آماده تعامل هستند، شما از هدر رفتن بودجه در زمان‌های غیرموثر جلوگیری می‌کنید. به عنوان مثال، اگر می‌دانید که ۹۰ درصد فروش شما بین ساعات ۱۰ صبح تا ۶ عصر اتفاق می‌افتد، منطقی نیست که بودجه قابل توجهی را برای نمایش تبلیغات در نیمه‌های شب اختصاص دهید.
با تمرکز بودجه بر روی زمان‌های اوج، شما اطمینان حاصل می‌کنید که هر ریال از سرمایه‌گذاری شما بیشترین بازدهی را دارد. این رویکرد هوشمندانه، نه تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه بهبود نرخ تبدیل و در نهایت، سودآوری کسب‌وکار شما را نیز به همراه دارد.
این مطلب را هم بخوانید: تبلیغ در گوگل ادز برای دامنه.ir (روش‌های کاربردی)
بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات در ایران و بازار هدف
شناسایی بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات در ایران و بازار هدف نیازمند درک عمیقی از فرهنگ، عادات و الگوهای مصرفی کاربران ایرانی است. به طور کلی، در ایران، ساعات اولیه صبح (مثلاً قبل از ساعت ۹ صبح) و ساعات پایانی شب (بعد از ۱۱ شب) معمولاً برای بسیاری از کسب‌وکارها بازدهی کمتری دارند. ساعات اوج ترافیک و فعالیت آنلاین معمولاً در اواسط روز (مثلاً ۱۰ صبح تا ۱ ظهر) و ساعات بعدازظهر تا اوایل شب (مثلاً ۴ عصر تا ۱۰ شب) است.
با این حال، این یک قاعده کلی است و برای هر کسب‌وکار باید با تحلیل داده‌های مخصوص به خود، این زمان‌ها را کشف کرد. برای مثال، اگر محصولی برای دانشجویان دارید، ممکن است ساعات اوج فعالیت آن‌ها در طول شب باشد. تحلیل داده‌های گذشته وبسایت و کمپین‌های قبلی شما بهترین راهنما برای abs مارکتینگ است تا این زمان‌های طلایی را پیدا کند.
تفاوت تبلیغات مداوم با تبلیغات زمان‌بندی شده
درک تفاوت تبلیغات مداوم با تبلیغات زمان‌بندی شده برای هر بازاریاب محتوایی ضروری است. تبلیغات مداوم به معنای نمایش ۲۴ ساعته تبلیغات شما در تمام روزهای هفته است، بدون هیچ محدودیتی. در نگاه اول، ممکن است این روش به نظر موثر بیاید، اما اغلب منجر به هدر رفتن بودجه می‌شود، زیرا بسیاری از ساعات نمایش، هیچ بازدهی برای شما نخواهند داشت.
از سوی دیگر، تبلیغات زمان‌بندی شده به شما امکان می‌دهد تا دقیقاً مشخص کنید که تبلیغات شما در چه روزها و ساعت‌هایی نمایش داده شوند. این رویکرد هدفمندتر است و با تمرکز بر زمان‌های پربازده، به شما کمک می‌کند تا با همان بودجه، نتایج بهتری کسب کنید. به طور خلاصه، تبلیغات مداوم مانند ماهیگیری با تور بزرگ در اقیانوس است، در حالی که تبلیغات زمان‌بندی شده مانند ماهیگیری با قلاب در زمان و مکان مناسب است! abs مارکتینگ همیشه رویکرد دوم را برای مشتریانش پیشنهاد می‌دهد.
چگونه رفتار کاربران را تحلیل و تبلیغات را بر اساس آن زمان‌بندی کنیم؟
تحلیل رفتار کاربران اساس موفقیت در زمان‌بندی در گوگل ادز است. برای این کار، می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) استفاده کنید. این ابزار به شما اطلاعات دقیقی در مورد زمان ورود کاربران به سایت شما، مدت زمان حضور آن‌ها، صفحاتی که بازدید می‌کنند و اقداماتی که انجام می‌دهند، می‌دهد. با بررسی گزارش‌های مربوط به “ساعات روز” و “روزهای هفته” در گوگل آنالیتیکس، می‌توانید الگوهای رفتاری کاربران خود را شناسایی کنید.
به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که بیشترین تبدیل‌ها در ساعات عصر اتفاق می‌افتد، می‌توانید بودجه بیشتری را به این بازه زمانی اختصاص دهید و در ساعات کم‌بازده، نمایش تبلیغات را متوقف کنید. این تحلیل مداوم به شما کمک می‌کند تا بهینه‌سازی مداوم کمپین‌ها را داشته باشید و بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات در ایران و بازار هدف خود را با دقت بیشتری بیابید.
این مطلب را هم بخوانید: دلایل ساسپند شدن اکانت گوگل ادز و روش رفع آن
اشتباهات رایج در زمان‌بندی تبلیغات و راهکارهای جلوگیری از آن
با وجود اهمیت زمان‌بندی در گوگل ادز، برخی اشتباهات رایج وجود دارد که می‌تواند اثربخشی کمپین‌ها را کاهش دهد. یکی از رایج‌ترین اشتباهات، عدم تحلیل داده‌ها و تنظیم زمان‌بندی بر اساس حدس و گمان است.
راهکار جلوگیری از این اشتباه، همواره استفاده از داده‌های گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز برای تصمیم‌گیری است. اشتباه دیگر، عدم به‌روزرسانی زمان‌بندی پس از مدتی است. رفتار کاربران ثابت نیست و ممکن است در طول زمان تغییر کند. بنابراین، باید به صورت دوره‌ای زمان‌بندی خود را بررسی و در صورت نیاز، آن را تنظیم کنید. همچنین، برخی کسب‌وکارها، به دلیل تمرکز بیش از حد بر کاهش هزینه‌ها، ساعات پربازده خود را از دست می‌دهند. تعادل بین کاهش هزینه و فرصت‌های تبدیل، نکته کلیدی است که abs مارکتینگ همواره بر آن تاکید دارد.
این مطلب را هم بخوانید: جدیدترین امکانات گوگل ادز در ۲۰۲۴ که باید بدانید!
| اشتباه رایج | راهکار جلوگیری |
|---|---|
| عدم تحلیل داده‌ها | استفاده مداوم از گوگل آنالیتیکس و گزارش‌های گوگل ادز |
| عدم به‌روزرسانی زمان‌بندی | بررسی و تنظیم دوره‌ای زمان‌بندی بر اساس تغییر رفتار کاربران |
| تمرکز بیش از حد بر کاهش هزینه | حفظ تعادل بین کاهش هزینه و استفاده از فرصت‌های تبدیل |
| نادیده گرفتن تفاوت دستگاه‌ها | تنظیمات زمان‌بندی جداگانه برای موبایل، دسکتاپ و تبلت |
زمان بندی در گوگل ادز نه تنها یک قابلیت فنی، بلکه یک هنر و علم است. با درک عمیق از رفتار کاربران و استفاده هوشمندانه از ابزارهای موجود، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را به سطحی جدید ارتقا دهید. به یاد داشته باشید که هدف نهایی، تبلیغ طلایی و موثر سر وقت می‌رسد؛ یعنی رساندن پیام شما به مخاطب مناسب، در زمان مناسب و با کمترین هزینه ممکن.
با پیاده‌سازی اصولی که در این مقاله از abs مارکتینگ برای شما بیان شد، می‌توانید از هر ریال بودجه تبلیغاتی خود نهایت استفاده را ببرید و به اهداف کسب‌وکارتان دست پیدا کنید. اگر سوالی در مورد زمان‌بندی در گوگل ادز دارید یا به کمک بیشتری نیاز دارید، تیم abs مارکتینگ آماده پاسخگویی و ارائه مشاوره‌های تخصصی به شماست.
برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS در تماس باشید.
