تبلیغات در گوگل (Google Ads) یکی از موثرترین راه‌ها برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش کسب‌وکارهاست. اما مدیریت یک کمپین تبلیغاتی موفق و بهینه، فقط به راه‌اندازی تبلیغات محدود نمی‌شود؛ شما باید بتوانید عملکرد هر بخش از کمپین‌تان را به دقت تحلیل کنید تا بودجه خود را هوشمندانه خرج کنید و بازدهی بیشتری کسب کنید. یکی از مهم‌ترین ابزارهای مدیریت داده‌ها در Google Ads، فیلترها هستند. فیلترها به شما کمک می‌کنند داده‌های زیاد و پیچیده کمپین‌ها را ساده کنید و فقط بر مهم‌ترین نکات تمرکز کنید.
در این مقاله قصد دارم ۳ فیلتر مهم در Google Ads را به شما معرفی کنم که اگر همین امروز فعالشان کنید، می‌توانید گام بزرگی در بهبود عملکرد تبلیغات خود بردارید.
چرا استفاده از فیلتر در Google Ads اهمیت دارد؟
زمانی که یک کمپین تبلیغاتی را در Google Ads اجرا می‌کنید، با حجم عظیمی از داده‌ها روبه‌رو می‌شوید؛ اطلاعاتی مثل تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها، هزینه‌ها، نرخ تبدیل و… اگر بخواهید این داده‌ها را بدون فیلتر و سازماندهی تحلیل کنید، زمان زیادی هدر می‌رود و احتمال اشتباه در تصمیم‌گیری‌ها بالا می‌رود.
فیلترها ابزارهایی هستند که به شما اجازه می‌دهند با تعیین معیارهای مشخص، تنها داده‌های مهم و مرتبط را ببینید. با کمک فیلترها می‌توانید مشکلات و فرصت‌های کمپین را سریع‌تر شناسایی کرده و به صورت هدفمند اقدام کنید.
استفاده از فیلترها باعث می‌شود:
- دید دقیق‌تری نسبت به عملکرد تبلیغات داشته باشید
- نقاط ضعف و قوت کمپین را بهتر بشناسید
- بودجه خود را به بهترین شکل مدیریت کنید
- تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه‌تر و مبتنی بر داده داشته باشید
این مطلب را هم بخوانید: تبلیغ در گوگل ادز برای دامنه.ir (روش‌های کاربردی)
۳ فیلتر مهم در Google Ads که باید فعالشان کنید
1. فیلتر نرخ تبدیل پایین (Low Conversion Rate)
یکی از مهم‌ترین شاخص‌های سنجش موفقیت تبلیغات، نرخ تبدیل است؛ یعنی نسبت تعداد کاربرانی که بعد از کلیک روی تبلیغ، اقدام مورد نظر شما (مثل خرید، ثبت نام یا تماس) را انجام می‌دهند.
اگر نرخ تبدیل پایین باشد، به این معناست که تبلیغ شما جذابیت کافی ندارد یا صفحه فرود شما نمی‌تواند کاربران را به انجام عمل ترغیب کند. در این شرایط شما هزینه زیادی پرداخت می‌کنید ولی بازده مناسبی نمی‌گیرید.
با فعال کردن این فیلتر، می‌توانید به سرعت کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی یا کلمات کلیدی که نرخ تبدیل پایین دارند را شناسایی کنید و برای بهبود آنها اقدام کنید.
مثلاً:
- متن تبلیغ را به‌روز کنید و جذاب‌تر کنید
- صفحه فرود را بهینه کنید تا کاربر راحت‌تر تبدیل شود
- کلمات کلیدی غیر مرتبط را حذف کنید یا جایگزین مناسب بیابید
این مطلب را هم بخوانید: چگونه یک کمپین Performance Max با بازدهی بالا ایجاد کنیم؟
2. فیلتر هزینه بالا و بازده پایین (High Cost, Low ROI)
صرف هزینه زیاد در تبلیغات، بدون کسب درآمد مناسب، از مهم‌ترین چالش‌های تبلیغ‌دهندگان است. ROI (بازگشت سرمایه) پایین نشان می‌دهد که تبلیغات شما به‌درستی مدیریت نمی‌شوند.
با فعال کردن این فیلتر، می‌توانید آن بخش‌هایی از کمپین که هزینه زیادی دارند اما درآمد قابل توجهی ایجاد نمی‌کنند را پیدا کنید. این به شما کمک می‌کند بودجه خود را به بخش‌های پر بازده‌تر اختصاص دهید و از هدررفت پول جلوگیری کنید.
برخی اقداماتی که می‌توانید بعد از شناسایی این موارد انجام دهید:
- کاهش بودجه کمپین‌های کم بازده
- توقف یا تغییر استراتژی در کلمات کلیدی و تبلیغات پر هزینه
- بررسی و بهبود صفحه فرود برای افزایش نرخ تبدیل
3. فیلتر نرخ کلیک پایین (Low Click-Through Rate – CTR)
نرخ کلیک یا CTR نشان‌دهنده درصد افرادی است که تبلیغ شما را می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند. اگر CTR پایین باشد، یعنی تبلیغ شما به اندازه کافی جذاب یا مرتبط نیست و کاربران ترغیب نمی‌شوند روی آن کلیک کنند.
فعال کردن این فیلتر به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات با عملکرد ضعیف در جذب کلیک را شناسایی کنید و بتوانید به بهبود آنها بپردازید.
روش‌های افزایش CTR شامل:
- تغییر عنوان و توضیحات تبلیغ به شکل جذاب‌تر
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و هدفمند
- افزودن پیشنهادات ویژه یا تخفیف‌ها در متن تبلیغ
- استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions) برای جذاب‌تر کردن تبلیغ
این مطلب را هم بخوانید: آموزش ایجاد کمپین‌های گوگل ادز با هوش مصنوعی
چگونه این فیلترها را فعال کنیم؟
فعال کردن فیلتر در Google Ads کار ساده‌ای است:
- ابتدا وارد حساب Google Ads خود شوید
- در صفحه داشبورد، بالای جدول داده‌ها روی آیکون فیلتر کلیک کنید
- معیار مدنظر خود را انتخاب کنید، مثلاً “Conversion Rate” یا “Cost”
- مقدار مورد نظر را وارد کنید، مثلاً نرخ تبدیل کمتر از ۲٪ یا هزینه بیش از ۱۰۰ دلار
- فیلتر را اعمال کنید تا فقط داده‌هایی که این شرایط را دارند نمایش داده شوند
با این روش، تحلیل داده‌ها برای شما ساده‌تر شده و می‌توانید تصمیمات بهتری بگیرید.
نکات پیشرفته برای استفاده بهتر از فیلترها
- ترکیب چند فیلتر با هم: می‌توانید چند فیلتر را با هم به کار ببرید تا داده‌ها دقیق‌تر و هدفمندتر شوند. مثلاً همزمان فیلتر هزینه بالا و نرخ تبدیل پایین.
- آنالیز دوره‌ای: فیلترها را در دوره‌های مختلف زمانی تست کنید تا عملکرد کمپین در زمان‌های مختلف را بسنجید.
- ادغام با Google Analytics: داده‌های Google Ads را با Google Analytics همگام کنید تا رفتار کاربران پس از کلیک بهتر درک شود و فیلترهای پیشرفته‌تری بسازید.
- بررسی کلمات کلیدی و صفحات فرود: با فیلترها می‌توانید کلمات کلیدی و صفحات فرود ضعیف را به راحتی شناسایی و اصلاح کنید.
این مطلب را هم بخوانید: راهنمای گام‌به‌گام افزودن اسکریپت به اکانت گوگل ادز
فیلترها در Google Ads یکی از مهم‌ترین ابزارهای بهینه‌سازی و مدیریت کمپین‌ها هستند. سه فیلتر حیاتی که باید همین امروز فعالشان کنید عبارتند از:
- فیلتر نرخ تبدیل پایین
- فیلتر هزینه بالا و بازده پایین
- فیلتر نرخ کلیک پایین( CTR پایین)
این مطلب را هم بخوانید: مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز: ابزارها و ترفندهای حرفه‌ای برای بازدهی بیشتر
این فیلترها به شما کمک می‌کنند هزینه‌ها را بهینه کنید، تبلیغات جذاب‌تری بسازید و در نهایت بازدهی تبلیغات را افزایش دهید. فعال‌سازی و استفاده منظم از این فیلترها، باعث می‌شود شما تصمیمات هوشمندانه‌تری بگیرید و بودجه تبلیغاتی خود را در مسیر موفقیت هدایت کنید. آژانس ای‌بی‌اس با ارائه خدمات حرفه‌ای گوگل ادز، کسب‌وکار شما را به صدر نتایج جست‌وجو می‌رساند و مشتریان هدف را دقیقاً همان‌جا که باید، جذب می‌کند.
همین امروز این فیلترها را در حساب Google Ads خود فعال کنید و عملکرد کمپین‌هایتان را به سطح بالاتری ببرید.
برای دریافت خدمات دیجیتال مارکتینگ با ما در آژانس تبلیغاتی ABS در تماس باشید.
